Analyse und Evaluation für PR-Profis

Die Entwicklung einer belastbaren Kommunikationsstrategie erfodert eine solide Informationsbasis. Unsere Medienanalysen zeigen PR-Profis, welche Faktoren die Medienberichterstattung antreiben und die Reputation beeinflussen.

Den Ausgangspunkt bildet die objektive Beurteilung von Stärken und Schwächen, die die Positionierung von Marken, Produkten und Unternehmen in der Medienlandschaft genau aufzeigt – insbesondere auch im Kontext einer Branche.

Hierzu analysieren wir Presse, Rundfunk, Internet und Social Media und bewerten die Wirksamkeit von PR-Kampagnen. Dies kann in den Bereichen Unternehmenskommunikation, PR, Produktkommunikation, Issue Management sowie Krisen- und Reputationsmanagement erfolgen. Die Analyse umfasst Online- und Offline-Medien und verwendet eine einheitliche, kohärente Herangehensweise.

Messung von Wirkung und Emotionen

Zunächst stimmen wir mit unseren Kunden ab, welche Leistungskennzahlen (KPIs) wichtig sind – von Markenwert bis Wettbewerbs-Benchmarking. Anschließend überprüfen unsere Analysten alle Berichterstattungselemente und bewerten dabei Aussagen, Emotionen, Wirkung und Investitionsrentabilität (ROI). Diese Erkenntnisse werden in Form übersichtlicher Grafiken und Berichte aufbereitet, die Aufschluss über Wirkung und Tendenzen geben.

Diese Analysen führen wir entweder kontinuierlich für regelmäßige Aktivitäten wie Investorenkommunikation oder für einmalige Ereignisse wie Produkteinführungen, Krisen oder Messen durch. Unsere Analysen können globale Daten berücksichtigen oder sich auf regionale Umfelder beziehen. Wir stellen zeitnah konsistente Erkenntnisse über Reputation, Wettbewerbs- und Unternehmenspositionierung zur Verfügung, die länder-, sprach- und marktübergreifend sein können.

Globale Einblicke mit unserer Analyse

Unser Analyse-Service wird regelmäßig von international agierenden Unternehmen und Institutionen sowie bei Leadership-Konferenzen in Anspruch genommen und deckt Themen wie Krisenkommunikation, Reputation und Social Media ab. Außerdem wird unsere Arbeit regelmäßig von der International Association of the Measurement of Evaluation and Communication ausgezeichnet, zuletzt mit dem AMEC Gold Award 2015.

Gerne informieren wir Sie ausführlich über diesen Service und erörtern mit Ihnen gemeinsam, welche Medienerkenntnisse Sie benötigen.