Jenseits der herkömmlichen Einschaltquoten: Innovative TV-Messung via Second Screen

Konsumenten nutzen das Fernsehen nicht mehr exklusiv, sondern sind parallel auf dem Smartphone oder Tablet in Sozialen Medien aktiv. Immer dann, wenn ein User sich in einem sozialen Netzwerk – am häufigsten via Twitter – über eine laufende Fernsehsendung äußert, erlaubt dies die Verknüpfung von Konsumentendaten, Online-Verhalten und TV-Konsum.

Die Kantar Twitter TV Ratings sind ein innovatives Tool, das Kantar Media entwickelt hat und vor allem international einsetzt. Die Kantar Twitter TV Ratings erfassen detaillierte Konsumentendaten in Echtzeit, zum Beispiel:

  • Demografische Daten
  • Online- und TV-Mediennutzung 
  • Marken-Affinität
  • Celebrity-Affinität
  • Emotionale Reaktionen
  • Benchmarking
  • Live Mitschnitt der wichtigsten Tweets zu TV-Sendungen

Diese Daten erlauben Fernsehsendern, Produktionsfirmen, Programm- und Sport-Sponsoren zum ersten Mal die direkte Realtime-Analyse von TV-Sendungen. Werbetreibende und Agenturen können die Planung und Umsetzung ihrer Kampagnen optimieren. 

Die Verknüpfung von vorhandenen Daten und Echtzeit-Zugängen zu Konsumenten via Social Media ermöglichen völlig neuartige Insights, die die Mediaplanung entscheidend optimieren. Die Kantar Twitter TV Ratings stehen Ihnen über unsere Social TV-Plattform Instar Social zur Verfügung. Kantar Media ist der weltweit führende Entwickler innovativer Tools der Werbe- und Mediaplanung.

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