Social TV Tools: So kann Twitter TV-Werbung verbessern

Wir geben Sendern, Agenturen und Werbetreibenden mit Kantar Twitter TV Ratings ein Tool an die Hand, mit dem sie analysieren können, wie Zielgruppen auf Twitter zu Fernsehsendungen interagieren.

Zu diesem Zweck haben wir in Zusammenarbeit mit Twitter die offizielle Metrik-Lösung Kantar Twitter TV Ratings entwickelt. 

Während der Primetime geht es Großbritannien  bei 40 Prozent des Twitter-Traffics auf TV-Inhalte (Media, 2014). Dabei fällt die emotionale Reaktion der Nutzer, die beim Anschauen von TV-Sendungen twittern, nachweislich höher aus. Wir haben 110 Millionen fernsehbezogene Tweets aus Großbritannien ein Jahr lang (1. Juni 2013 bis 31. Mai 2014) analysiert. Dabei zeigte sich, dass bei elf Prozent  der Fernsehsendungen eine gewisse Kausalität vorlag – eine Erhöhung der Tweets führte zu einer Erhöhung der Zuschauerzahlen (Media, 2014). Dieses Phänomen konnte auch weltweit beobachtet werden. Die symbiotische Beziehung zwischen Twitter und Fernsehen birgt großes Potential für die Steigerung der Nutzerinteraktion und die nachhaltige Verbesserung des Targetings.

Mit Kantar Twitter TV Ratings könne TV-Sender die Intraktion auf Twitter rund um ihre Sendungen udn die Programme der Wettbewerber analysieren, um so Konzepte zu entwickeln, mit denen sich die Interaktion mit den eigene Zuschauern ausbauen lässt. Agenturen und Werbetreibende können mithilfe des Tools die Planung und Umsetzung von Maßnahmen optimieren, um Nutzer effektiver mit ihren Kampagnen zu erreichen.

Interaktion verstehen

Kantar Twitter TV Ratings ermöglicht es Sendern und Werbetreibenden, das Verhältnis zwischen Social Media und TV zu analysieren und detaillierte Insights zu gewinnen:

  • Geschlecht: Finden Sie heraus, zu welchem Geschlecht die Nutzer, die über Ihre Fernsehsendungen twittern oder Tweets dazu lesen, gehören.
  • Overlay: Durch die Verknüpfung von Zuschauerzahlen und Social TV Daten  entstehen Datensätze von hoher Relevanz für das Marketing
  • Live Leaderboard: Verfolgen Sie die Tweets zu den meistgetwitterten Sendungen in Echtzeit
  • Markenaffinität: Für welche Marken interessieren sich Nutzer, die über bestimmte Sendung twittern
  • Emotion: Welche Stimmungen haben Tweets zu TV-Sendungen?
  • Benchmarking: Ermitteln Sie, wie Serien und Sendungen im Vergleich zueinander anschneiden
  • Charaktere: Über welche Prominente, Schauspieler und Sportler tauschen sich Twitter-Nutzer aus?
  • Überblick: Gesamtzahl der Zuschauer, Impressions, Tweets und Nutzer, die zu weiteren Analysen aufbereitet werden können

Verbesserte Planung

Kantar Twitter TV Ratings steht Ihnen über unsere Social TV-Plattform Instar Social zur Verfügung. Mit unserem intuitiven Datenzugriff und klaren visuellen Darstellungen zeigen wir Ihnen, wie Sie mit Twitter das Potential Ihrer TV-Inhalte steigern können.