Den Sportfan verstehen

Wir vermitteln Marken, Sportverbänden und Rechteinhabern Insights darüber, wie sich Sportfans verhalten und denken.

Ob durch unsere wissenschaftliche Gemeinschaftsstudie zum Thema Sport, unseren individuell angepassten Service oder eine Kombination beider Elemente mit anderen Daten von Kantar Media – wir unterstützen unsere Kunden mit aktuellen Forschungsergebnissen dabei, die Präferenzen, Motivationen und Verhaltensweisen von Sportfans zu verstehen.

Unsere Gemeinschaftsstudie SportScope wird in 25 Ländern weltweit durchgeführt. Sie umfasst 80.000 Befragungen zu 47 verschiedenen Sportarten und deckt 90 lokale, nationale und internationale Sportereignisse ab.

Marken und Sportinstitutionen

Markeninhaber erhalten umfassende Informationen für die effektivere Planung von Sponsoring-Investitionen, die Bewertung von Maßnahmen und zur Maximierung der Interaktion mit der Fangemeinden.

Wir unterstützen einige der weltweit größten und einflussreichsten Sportverbände bei der Einschätzung ihres Markenwerts und der Entwicklung von Treatment-Strategien für ihre Fans. Diese Informationen fließen direkt in ihre Marketingstrategien ein – ein entscheidender Faktor in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Marktumfeld.

Fachliche Expertise

Wir kombinieren unser einschlägiges Fachwissen mit vielfältigen ergänzenden Daten, um die Interaktion von Fans mit bestimmten Sportereignissen und -marken zu beleuchten. Hierzu zählen: 

  • die Auswertung von „Big Data“, die zunehmend für strategische Entscheidungen herangezogen werden
  • eine vergleichende Einordnung von zahlreichen Forschungsdaten  
  • die Auswertung weiterer Verbraucherstudien, zum Beispiel von TGI, für spezifische Fragestellungen

Wir stellen unseren Kunden aktuellste Erbenisse bereit und übertragen sie auf den Sportmarkt:

  • Wir ermöglichen führenden Fußballvereinen, sich ein globales Bild von ihrer Fangemeinde in 180 Ländern zu machen. Auf dieser BAsis steigern sie die  Interaktion mit ihren Fans und verbessern ihre Verhandlungsbasis bei Geschäftsabschlüssen
  • Wir geben fundierten Input an einen Automobilsponsor, der in 12 Märkten seine Fans adressiert
  • Unsere Daten und Analysen ermöglichen erfolgreiche Preisstrategie für verschiedene Austragungsorte großer Sportveranstaltungen
  • Wir liefern die Isights dafür, um Strategien für verschiedene Fansegmente zu entwickeln