Consumidor conectado = 5.213 adultos (mayores de 18 años) de cinco de los mercados de publicidad más grandes del mundo: Brasil (1.097), China (1.067), Francia (1.000), Reino Unido (1.035) y Estados Unidos (1.014 entrevistas). Las entrevistas han sido realizadas por Lightspeed entre el 19 de octubre y el 14 de diciembre de 2016.  Los requisitos de los consumidores entrevistados han sido: tener acceso a Internet a través de un PC o portátil (en casa o en el trabajo) y un dispositivo móvil personal, ya fuese un smartphone o una tablet.

Líderes = entrevistas en profundidad con 40 líderes del sector con sede en Brasil (12), Francia (9), Reino Unido (12) y Estados Unidos (7). 14 de ellos procedían de agencias (medios de comunicación o relaciones públicas), 10 de anunciantes, 9 de propietarios de medios y 7 de organizaciones de tecnología de la publicidad y organismos de comercio.