DI DEPORTE EN FEMENINO

El éxito de las deportistas españolas despierta el interés mediático y acerca a los patrocinadores

En 2013 no se emitió ni una sola hora de Bádminton en televisión en abierto. El año siguiente la cosa subió a 41 horas y en lo que llevamos de 2015 ya son más de 72 horas de retransmisiones, según datos del Barómetro Sport Intelligence que elabora cada año Kantar Media. Estos crecimientos exponenciales en la cobertura de un deporte tan poco mediático en España tiene nombre y apellido: Carolina Marin. La onubese ya ganó el 2014 el título mundial de campeona de bádminton femenino, una disciplina dominada tradicionalmente por las asiáticas. Hace apenas dos semanas volvió a hacer historia revalidando el título. 

El boom del deporte femenino en España, sin embargo, no se ciñe tan solo a Carolina. El próximo sábado la capitana del equipo español de atletismo, Ruth Beitia, luchará por hacerse con una medalla en salto de altura en el mundial que se celebra en Pekín, siendo una de las principales esperanzas del equipo español en este campeonato. Garbiñe Muguruza, hasta hace poco desconocida en círculos más amplios, se enfrentó a Serena Williams en la final de tenis de Wimbledon, y el equipo de fútbol femenino sorprendía a todos al disputar por primera vez en su historia un mundial. 

Los medios de comunicación se han hecho eco de esos hitos y los patrocinadores han puesto su ojo en ellas. La cobertura en televisión de la victoria en el campeonato del mundo de 2015 de la bicampeona mundial de bádminton (la final en directo alcanzó un 10,2% de cuota de pantalla) generó 48 noticias y 23 millones de impactos de audiencia que equivaldrían a 971.707 euros de valor publicitario. Con 47.900 seguidores en Twitter, la que es ya una estrella mediática en Asia, empezó a estar patrocinada por Carbonell en abril de 2015. 

Los datos que envuelven al éxito de Garbiñe Muguruza tampoco son nada desdeñables. Mientras que en 2014 se registraron 78 noticias de televisión con referencias a la tenista, sólo en torno a su actuación en Wimbledon 2015 ya ha habido 126 referencias este año que han generado casi 51 millones de impactos de audiencia con un valor publicitario equivalente de 1,5 millones de euros según datos de Kantar Media. La número 8 en el ranking mundial WTA ha despertado el interés de las marcas y ya es embajadora mundial de BBVA y es imagen de otras como Adidas, Babolat o Mazda. 

Pero la gran sorpresa de este año ha sido el fútbol femenino. Por primera vez se ha retransmitido en abierto en la televisión nacional un campeonato del mundo femenino. Según datos extraídos del Barómetro Sport Intelligence de Kantar Media en 2014 hubo apenas 17 horas de retransmisiones en abierto de fútbol femenino, sólo 5 de ellas en cadenas de alcance nacional. En el Mundial  celebrado en Canadá del 2 de junio al 17 de julio de 2015 el número de horas de emisión se multiplicaron por más de 5 llegando a alcanzar las 98 horas de retransmisión de partidos de fútbol femenino en Teledeporte. Hay que tener en cuenta que casi la mitad de las españolas declaran seguir* el fútbol, uno de los niveles más altos entre los 22 países analizados por Kantar Sport recogidos a través de herramienta SportScope.  

La cobertura del evento en todos los medios de comunicación también es considerable teniendo en cuenta los datos de años anteriores: El campeonato en el que resultó ganadora Estados Unidos generó a su alrededor 374 noticias, más de 162 millones impactos de audiencia con un valor publicitario equivalente de 4,3 millones de euros. Verónica Boquete, capitana de la selección española de fútbol y nominada al Balón de Oro FIFA en 2014, es la máxima representante del fútbol femenino en nuestro país y desde enero de este año cuenta con un contrato publicitario con Adidas. Parece el inicio de una nueva época.

Autor: Kantar Insights España (ver post original aquí)



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