INFORME DE MEDIOS SOCIALES - 24 DE JUNIO

Sean Parker presenta una nueva red social de política: Brigade

El ex presidente de Facebook y multi millonario Sean Parker ha presentado Brigade, la ya anticipada red social para asuntos políticos. Inspirada en el estudio de Pew Research, Parker considera que la mejor manera de que la gente se sienta cómoda al hablar de política, es en Internet. El cofundador de Napster ha dicho que empezó a pensar cómo la tecnología podría impulsar el engagement de los americanos con la política cuando trabajaba con Mark Zuckerberg en Facebook. Parker consideraba que sería necesaria otra aplicación de medios sociales distinta, ya que el algoritmo de la Red Social se basa en las cosas que compartimos. También añadió: “Cuando entra en juego tu identidad con tu tendencia política, francamente nadie quiere expresar estas cuestiones en Facebook; no es el mejor medio para hacerlo”.

Brigade nació en abril de 2014 con una inversión de nueve millones de dólares y en la que participó Marc Benioff, CEO de Salesforce. Trabajan 50 empleados, de los cuales 30 son ingenieros. Parker reveló que el nuevo sitio estará disponible poco a poco, así la compañía puede probar y aprender. Además, el acceso a la app es actualmente por invitación, pero se podrá abrir eventualmente como parte de una mayor expansión. La red permitirá a los usuarios participar en diversos temas, denominados  ‘Positions’ (Posturas), que aparecerán en sus muros. Pero también podrán iniciar la conversación al crear sus propias positions sobre diversos temas. Los usuarios pueden posicionarse sobre los temas con los que estén de acuerdo, desacuerdo o incluso seleccionar la opción “NS / NC”. Una breve explicación para explicar esta última posibilidad: posteriormente, el público será dirigido a otra pantalla donde pueden ver cómo son las opiniones de sus amigos y otros usuarios.

 El fabricante de cervezas holandesa Grolsch ofrece imágenes personalizadas para celebrar su 400 aniversario

Grolsch ofrece a los usuarios de medios sociales la oportunidad de ganar un grafiti único como parte de sus celebraciones por el 400 aniversario. La marca holandesa ha invitado a sus fans a tuitear  #Grolsch400 o responder a los post de la marca en Facebook con una imagen de ellos mismos. La casa Graffiti Life creará 400 imágenes personalizadas, elegidas al azar, para posteriormente compartirlas a través de sus redes sociales. Los retratos serán hechos por un amplio elenco de artistas.

Chris Lawson, de la agencia detrás de la campaña, VCCP Kin, ha dicho: “A todos nos gusta compartir cosas interesantes en nuestros perfiles sociales y es mucho más interesante si estas cosas nos describen a nosotros mismos”. Graffiti Life presentó la campaña del aniversario de la marca con una muestra al aire libre que usaba 400 botellas Grolsch.

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Facebook quiere priorizar las historias más relevantes en los muros

Facebook ha hecho cambios en el algoritmo que rige las historias que los usuarios pueden ver en sus muros para asegurar que aparezcan temas más relevantes. La modificación asegurará que otros factores distintos de “likes”, “shares” y comentarios se usen para determinar si un contenido es relevante. Estos cambios llegan tras una investigación que explica que los usuarios no necesitan dar a “Me gusta” o comentar todas las historias para mostrar interés por un tema. Los programadores de la compañía dicen que el tiempo que los usuarios están frente a una historia es un buen síntoma de que el contenido es relevante, aunque destacan que el algoritmo hace más que una simple medición decuánto tiempo dedica el usuario a ver una historieta.

Otro cambio que pronto llegará es dejar de mostrar tantos posts en el muro, dando más prioridad al contenido escrito por amigos. Facebook ha dicho que el impacto de estas modificaciones dependerá de las audiencias y de los niveles de actividad de los usuarios.  Se espera que las novedades sean un reto más para los profesionales del marketing y marcas para crear contenidos que la gente realmente quiere ver y que inviten a la interacción.

Twitter incrementa la longitud de los mensajes directos

Twitter ha ampliado radicalmente el límite de los 140 caracteres en los mensajes directos hasta los 10.000. El cambio será efectivo en julio, pero no se hará extensible a los tuits públicos, que seguirán capados a los 140 caracteres. Se ha anunciado a la comunidad de desarrolladores de la plataforma para que lo apoyen desde su lanzamiento en la tercera fiesta de apps. Sachin Agarwal, product manager para mensajes directos de Twitter, reveló que la compañía ha hecho muchas mejoras en el servicio durante el último año y promete “mucho más trabajo emocionante en el horizonte”.

El cambio supone otro acercamiento de Twitter para competir con WhatsApp y Facebook Messenger, que no restringen la longitud de sus comunicaciones, y entrar así en el terreno de los mensajes privados. Errores reconocidos han sido solucionados en los recientes meses y nuevas características han sido lanzadas, incluyendo la posibilidad de enviar fotografías en los DM o crear grupos en DM. Modificar el límite de los caracteres será útil para las marcas, según un gran número de analistas. La experta en marketing digital Sumana Samuk, ha dicho que el servicio de mensajes directos permitirá a las marcas tener “conversaciones cara a cara” con los consumidores.

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Pinterest incorpora cuentas verificadas

Pinterest presenta numerosas actualizaciones de su plataforma, como las cuentas verificadas para personajes públicos y marcas. Ya funciona con un selecto grupo de nombres importantes, y por ahora, no aceptará peticiones como lo hace Twitter. Grandes perfiles verificados de “Pinners”, usuarios que cuelgan contenido denominado “Pins”, verán una marca roja junto a sus nombres. Los cambios tienen que ver con la estrategia que Pinterest lleva a cabo para convertirse en un portal de compras, como los recientemente introducidos pins de compra, que permiten a los usuarios adquirir productos con la app de Pinterest.

Se han introducido otras novedades como la posibilidad de encontrar trending topics en la red o la incorporación de un filtro para restringir las búsquedas de los usuarios. La velocidad del filtro será mayor con este buscador automático, similar al que usa Google, que pronostica las palabras de búsqueda antes de terminar de escribirlas.



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