INFORME DE MEDIOS SOCIALES - 26 DE AGOSTO

Analistas del Banco de Inglaterra creen que Twitter puede predecir una inminente bank run 

Los analistas del Banco de Inglaterra creen que Twitter y otras plataformas de medios sociales pueden ser usados ​​para  predecir una inminente bank run (pánico bancario), así como identificar los movimientos del mercado o signos tempranos de los datos de desempleo. Un equipo de expertos en IT y analistas en la División Analítica Avanzada del banco central construyeron un canal experimental para recopilar y analizar los tweets en tiempo real durante el periodo previo al referéndum de independencia de Escocia, con el objetivo de predecir una bank run si Escocia se separaba de la UE. Mientras que los temores de una bank run han disminuido, el Banco de Inglaterra señaló en un reciente blog que la iniciativa “fue un ejercicio valioso para la construcción de capacidades y conocimientos que sirven de base para futuros proyectos”. El equipo también reveló que los medios sociales se podrían utilizar para determinar una serie de patrones de mercado.  A través del ‘geo-tagging’ permitiría a los analistas estimar desgloses regionales mediante marcadores de medios sociales, como los patrones de movilidad y estilos de comunicación.

El equipo del Banco de Inglaterra citó dos estudios que han examinado este tema, y señaló que “estos dos documentos “son índices de que se pudo calcular en tiempo real, muy por delante de las estadísticas oficiales y las revisiones posteriores’. Sin embargo, también advirtió que “con los cambios en el comportamiento de las personas y la actual evolución del lenguaje, tales modelos pueden perder su capacidad predictiva”. El Banco de Inglaterra no es la primera entidad financiera que considera los poderes de predicción de Twitter, el mes pasado el Banco Central Europeo sugirió que podría ser utilizado identificar la dirección comercial a corto plazo de los mercados de valores.

   
Fuente Land Rover

Land Rover lanza la campaña de la Copa del Mundo de Rugby #WeDealInReal

Land Rover está resaltando su compromiso con el rugby, desde las categorías base hasta los grandes estadios, en su campaña para la Copa del Mundo de Rugby 2015. La promoción contará con actividad en medios sociales, notoriedad publicitaria, compromiso como embajador y presencia en medios de comunicación mundiales bajo el hashtag #WeDealInReal. Se ha creado un spot de 60-segundos en YouTube, el cual muestra 11 clubs locales de rugby que apoya mundialmente a nivel base, antes de establecer la relación con la Copa del Mundo, de la que es Partner mundial.

Laura Schwab, directora de Marketing de Jaguar Land Rover en UK, dice: ‘Nuestra campaña #WeDealInReal pretende poner al club base y a personas extraordinarias que representan el verdadero espíritu del juego en un escenario global, contando sus historias a un público internacional’. La campaña publicitaria se lanzará el 18 de septiembre, cuando comienza el torneo en Twickenham.


 

Facebook envía más tráfico a sites de noticias que Google

Facebook está impulsando más tráfico a sitios de noticias que Google, según un estudio realizado por la empresa de análisis Parse.ly. La investigación se basó en datos de 400 principales editores digitales, incluyendo Mashable y Reuters. El estudio reveló que mientras que Google sigue siendo el sitio más visto, cuando se trata de dirigir el tráfico a sitios de medios, Facebook representó casi el 43% del tráfico a los editores de medios, brindándoles seis mil millones de páginas vistas y mil millones de visitantes únicos. En comparación Google llevó a 38% del tráfico de su camino. Así, mientras que el gigante de Internet sigue siendo la principal fuente de referencia para la remisión total del tráfico web, Facebook ha filo pasado por referencias a sitios de medios.

Los resultados reflejan el movimiento de Facebook para mejorar las relaciones con los editores. A principios de este año, la plataforma dio a conocer su producto editorial: artículos instantáneos, que permiten a las compañías de medios para publicar su contenido directamente en su aplicación para iOS. Conclusiones de Parse.ly sugieren que la editorial digital debe abarcar la red social si quieren llegar a una mayor audiencia.

 Head of Brand Advertising de Twiitter se va a Pinterest

El jefe del equipo de producto de publicidad de marca de Twitter se une a Pinterest. Nipoon Malhotra es el último ejecutivo de alto perfil que abandona la sociedad a raíz de la renuncia del ex CEO Dick Costolo el 1 de julio. Malhotra ayudó a dirigir el equipo que desarrolló los productos de grupo, y ahora servirá como director de producto para el equipo de la monetización de Pinterest. Será responsable de productos publicitarios del sitio scrapbooking, como buyable Pins App Alfileres y Cinematográficas de Pins, así como la tecnología de publicidad, incluyendo la facturación y la focalización.

El nombramiento muestra que Pinterest sigue adelante con sus esfuerzos para monetizar la plataforma. Malhotra dijo: “Estoy muy emocionado de formar parte del equipo que está consiguiendo el potencial de Pinterest como un jugador importante en el espacio publicitario.” También señaló que una rica experiencia visual del site, junto con una base de usuarios que pasa mucho tiempo en busca de productos, ofrece “un potencial sin precedentes para las empresas que pueden conectar con los usuarios de manera relevante y natural”.

Facebook Notes se ha renovado con elemento similares al estilo de un blog

Facebook Notes, donde los usuarios pueden publicar elementos del estilo blog, se ha renovado y actualizado para que sea más fácil para crear mensajes en formato largo dentro de la red social. La medida permitirá a Facebook competir directamente con otros servicios de blogs como Medium y Tumblr. Facebook Notes ha sido descuidado mientras otras plataformas han estado subiendo durante un tiempo, sobre todo desde que se hicieron los ’25 Random Things You Didn’t Know About Me‘ encuesta que se llevó a cabo a finales de los años 2000, antes de ser eliminada de las principales características de la plataforma. Ahora se ha transformado en una característica más perfeccionada, con una fuente más grande que la que se usa en una actualización de estado regular. El nuevo formato también tiene una adecuada by-line y timestamp.

Un portavoz de Facebook reveló que la compañía está probando actualmente una serie de nuevas funciones para Notes, incluyendo la capacidad de etiquetar personas y añadir enlaces o hashtags. La renovación es parte de la estrategia de Facebook para atraer y mantener a la gente a su site. El analista Pelz-Sharpe dijo que la red social está constantemente mirando donde va más gente y se ha dado cuenta que los blogs son una moda para adolescentes. Si los blogs están disponibles, los usuarios tienen menos probabilidades de abandonar  Facebook y decantarse por un rival.



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