La mitad de los internautas españoles ve series de televisión online

Contenidos cross media como Juego de tronos conectan con el consumidor gracias a Internet y las redes sociales a la vez que gestionan con éxito la coherencia en todos los touchpoints


Madrid, 17 de julio de 2017 – El consumo de series de televisión se extiende cada vez más alrededor del mundo. En España el 50% de la población con acceso a internet consume series de televisión en la red. Plataformas televisivas como Netflix y HBO, propietarios de los derechos de emisión de Juego de Tronos, han sabido sacar rendimiento de sus contenidos para captar nuevos clientes en nuestro país.

El estreno de su 7ª temporada, a las 03:00 h. en la madrugada del 16 al 17 de julio, ha revolucionado las redes sociales, ya que solo durante la noche de su estreno se registraron un total de 38.110  tweets relacionados. Además, ha generado 769 noticias en prensa e internet y 330.542.400 impactos de audiencia, según informa Kantar Media, la empresa líder de seguimiento y medición de medios. Lo que evidencia que la batalla por el trono de hierro está cada vez más cerca.


Un formato de gran interés

El éxito de Juego de tronos es solo un ejemplo del gran interés que suscitan las series de televisión en nuestro país, un formato que ya ha alcanzado la cifra del 41% de interesados en las mismas.

Consumidores que demandan cada vez más un servicio de televisión a la carta, ofrecido por estas plataformas y adecuado a sus necesidades, puesto que un 30% de ellos declaran utilizar este tipo de servicios para crear sus propios horarios de programas de televisión.

Datos como estos demuestran que se está produciendo un cambio en cuanto a nuestra forma de ver televisión respecto a años anteriores debido al consumo de Internet y las redes sociales.


El perfil del experto en series

Este elevado consumo de series de televisión en España y el creciente interés en las mismas por parte del consumidor de televisión ha sido una de las causas de la proliferación de expertos en este formato: aquellos consumidores que hablan mucho sobre el tema, lo conocen en profundidad y tienen una alta probabilidad de convencer a los demás sobre sus opiniones. Estos no solo se caracterizan por tener una personalidad glamurosa y de líder, sino que son en su mayoría jóvenes (20-34 años), solteros, de nivel socio-económico alto, orientados a la calidad y expuestos sobre todo a internet y al cine.


Ficha técnica

Kantar Media ha analizado la repercusión en medios del estreno de la 7ª temporada de Juego de tronos en España entre el 15 y 17 de julio de 2017, que ha generado 585 noticias en Internet y 184 en prensa, 305.996.400 impactos de audiencia en Internet y 24.546.000 en prensa y una valoración económica de las noticias de 4.422.860 €.

A su vez, ha medido la repercusión en Twitter España del estreno de la serie, con un total de 38.110 tweets entre las 00:00 h. y las 06:00 h. del 17 de julio.

Para la realización de este estudio, Kantar Media también ha contado con el dato del consumo de series de televisión online de Europa TGI Net última ola 2016 (universo internautas último mes) y con los datos actitudinales y demográficos de los expertos en series, así como los datos de consumo offline de series, de AIMC Marcas 2016.


La tercera revolución televisiva
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