Kantar Media y CSM obtienen el servicio de medición de TV de Hong Kong hasta 2023

Fantastic TV, TVB, ViuTV y HK4As asignan un contrato de seis años al principal proveedor de investigación de medios en Hong Kong


Hong Kong, Beijing y Londres, 10 de abril de 2017
– CSM Media Research, empresa formada por Kantar Media y CTR, ha ganado el contrato para la medición de audiencia de televisión en Hong Kong desde enero de 2018 hasta 2023.

“Estamos encantados de que el sector haya adjudicado a Kantar Media y CSM el contrato para la medición oficial de audiencia de televisión en uno de los mercados más importantes de la región. El profundo conocimiento del mercado de CSM y la tecnología y el proyecto de Kantar Media para entregar la medición de Total Video, garantizarán que Hong Kong esté preparada para medir toda la televisión hasta el 2023”, comenta Nick Burfitt (APAC Managing Director de Kantar Media).

El nuevo servicio ofrecerá un enfoque único del visionado de televisión en todos los dispositivos. Se medirá a través de un panel independiente y representativo de 2.700 individuos en 1.000 hogares, una muestra incrementada en un 25% que informará de los datos técnicos para todas las audiencias de televisión.

  • Todas las visualizaciones en el televisor, que incluyen el contenido emitido a través de todos los dispositivos terrestres y no terrestres de televisión gratuita, satélite, canal de pago, OTT Media Box, Blu-ray y video juegos. Esto contiene tanto las emisiones en vivo como las notificaciones del consumo que se realicen hasta siete días después de la retransmisión original, gracias a la tecnología del audímetro de Kantar Media (Core TV). 
  • Todo el contenido de televisión y video que se transmita o acceda por medio de Internet a través de tabletas, teléfonos inteligentes, PCs y dispositivos conectados (Extended TV). El secure home router de Kantar Media y la tecnología de medición de Internet en el dispositivo medirán pasivamente todas las visualizaciones dentro y fuera del hogar, mientras que las etiquetas Streaming de comScore identificarán contenidos y anuncios. 
CSM Media Research compara los datos del panel con los del censo on line para programas y anuncios, usando las técnicas más avanzadas de integración de Kantar Media y las cifras del panel demográfico de comScore, para proporcionar datos de audiencias de la más alta calidad.

El Comité de medición de audiencia de televisión de Hong Kong (FSC) es el órgano oficial del sector para nombrar al proveedor de TAM en Hong Kong. Está formado por 11 miembros de la Association of Accredited Advertising Agents de Hong Kong (HK4As), Fantastic Television Limited (Fantastic TV), Television Broadcasts Limited (TVB) y HK Television Entertainment Company Limited (ViuTV).

CSM Media Research ha medido las audiencias en Hong Kong desde 2006, y ha operado simultáneamente en el panel de audimetría más grande del mundo, el de China, desde 1997. Kantar Media realiza mediciones de televisión en más de 50 mercados en todo el mundo. Este último anuncio sigue a las renovaciones y nuevos contratos en el Reino Unido, Turquía, Noruega, Dinamarca y Países Bajos.

Ray Wong, presidente del HKTAM Founding Subscribers Committee y CEO de PHD Hong Kong, ha asegurado que “CSM y Kantar Media presentaron una propuesta innovadora basada en sus muchos años de experiencia en todo el mundo. Estamos seguros de que, como nuestro partner, garantizará los más altos estándares para ofrecer una visión fiable del consumo de televisión en este interesante mercado”.

Samuel Tsang de Fantastic TV, ST Tso de TVB y Michael Ting de ViuTV, confían en el enfoque y la experiencia de CSM, Kantar Media y comScore para que el contenido televisivo pueda ser medido siempre y en cualquier parte de Hong Kong.

Sobre CSM Media Research
CSM Media Research es una empresa formada por CTR Market Research y Kantar Media, dedicada a la investigación y a la medición de la audiencia de televisión y radio. CSM Media Research ofrece información fiable e ininterrumpida para Hong Kong SAR y China continental. CSM Media Research opera en la red de paneles de medición de audiencia más grande del mundo, que abarca a más de 59,7 millones de hogares.

Sobre Kantar Media
Kantar Media es el líder global de inteligencia de medios que ofrece a sus clientes los datos necesarios para tomar decisiones informadas en todo lo relacionado con la medición, la monitorización y la selección de medios. Miembro de Kantar, la división de WPP para la gestión de la inversión en datos, Kantar Media ofrece el más completo y preciso control del consumo, el comportamiento y la valoración de los medios.

Comunicación

César Chacón
Head of Marketing (Spain & Italy) Kantar Media

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