Cross-media: ¿cómo lo medimos?

El marco que hemos desarrollado para la medición cross-media puede combinar varios métodos según las exigencias de las condiciones del mercado local.

Cada mercado tiene activos y modelos de financiación diferentes; por eso hemos desarrollado un enfoque flexible que permite a los mercados determinar su propio camino de acuerdo con las técnicas existentes.

Alianza con comScore

El objetivo de nuestra alianza estratégica con comScore es combinar los mejores elementos de ambas empresas para prestar servicios de medición de audiencias fuera de los EE. UU.  Incluye productos, tecnología, activos de datos y paneles de investigación.  

Como resultado de ello, podemos trabajar con una gran variedad de métodos de medición y combinarlos.  Entre estos métodos se incluyen medición de comportamiento de censos, perfiles demográficos de censos y metodologías estadísticas mejoradas.

Visión completa y una mayor eficiencia

La asociación permite una implementación más sencilla y una entrega más rápida de nuevos servicios con información más inteligente.  La experiencia combinada ayuda a las empresas tanto de televisión como digitales a entender mejor a sus consumidores.

Al mismo tiempo que proporcionamos esa visión global, con nuestro enfoque podemos mantener la integridad de los resultados actuales de medición de audiencias televisivas y online respectivamente.  Cada una sigue siendo por sí misma tan sólida y válida como siempre lo ha sido.

Las nuevas técnicas integradas para etiquetar y medir web, vídeo y aplicaciones permitirán reducir los gastos generales de las cadenas de televisión, los propietarios de contenido y los editores, ya que evita la duplicación.  Además, podemos ayudar a la planificación de los medios tradicionales gracias a las técnicas de fusión de datos que hemos desarrollado.

La generación de informes integrados está todavía en sus inicios, pero con el trabajo que estamos realizando en colaboración con comScore en los Países Bajos y España se está demostrando que ya es posible.


Audience Intelligence

Mariayun Martín de los Ríos
Jefa del Servicio de Atención al Cliente

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