Medición de radio y audio: afrontar nuevos retos

Hemos superado el desafío de medir audiencias de radio en distintos dispositivos y plataformas proporcionando enfoques para satisfacer las necesidades de cada mercado.

La revolución digital reforzó la radio como un medio, generando nuevos canales y llegando a nuevas audiencias.  Y estos nuevos patrones de distribución y consumo han planteado nuevos desafíos, ya que hay gente que oye las emisiones por aire, online, con banda ancha de audio digital (DAB) o analógico.

Enfoque innovador

Muchos de nuestros servicios de medición de radio usan medidores portátiles, llevados por un grupo, que pueden detectar códigos exclusivos incrustados dentro de una transmisión.  Esto nos permite tomar mediciones no solo en hogares, sino también en automóviles, bares, supermercados y el lugar de trabajo.

En otros mercados, estamos implementando otras técnicas, como diarios y recuperación al día siguiente, de manera que podemos obtener una imagen clara de lo que la gente está escuchando.  Todo ello independientemente de cómo se esté escuchando y si la transmisión se ofrece por aire, cable, satélite o Internet. 

Amplia experiencia

Llevamos midiendo audiencias de radio desde hace más de 60 años y ahora operamos en más de 20 mercados globales en África, Asia, América Latina, Europa y América del Norte.  La tecnología de medición portátil sustenta muchos de estos servicios.

Nuestro servicio de medición ayuda a responder preguntas sobre cómo encaja la radio en la vida cotidiana de las personas, cómo incluyen las audiencias más jóvenes la radio en sus hábitos de consumo de medios y cómo los anunciantes, las emisoras y las agencias pueden entender mejor el modo en el que las audiencias escuchan en varios dispositivos.

Además, ayudamos a llevar a cabo lo siguiente:

  • Las emisoras pueden tomar mejores decisiones sobre su contenido y programación, al tiempo que maximizan la rentabilidad del espacio publicitario.
  • Los anunciantes y las agencias pueden obtener la información que necesitan para decidir las asignaciones presupuestarias.

El sector puede construir y mantener la credibilidad que sostiene las ventas de publicidad y trabajar con una moneda de cambio común.