Las herramientas de televisión social muestran cómo Twitter puede amplificar el poder de la televisión

Ayudamos a las cadenas de televisión, las agencias y los anunciantes a comprender cómo las audiencias interactúan con los programas de televisión en Twitter.

Para ello hemos desarrollado junto con Twitter la métrica oficial del sector, Kantar Twitter TV Ratings. 

En el Reino Unido, el 40 % del tráfico de Twitter en hora punta está relacionado con la televisión (Media, 2014), y se ha demostrado que ver programas de televisión mientras se usa Twitter aumenta las respuestas emocionales (Inc.). Se analizaron 110 millones de tuits relacionados con la televisión de Reino Unido durante un año (desde el 1 de junio de 2013 al 31 de mayo de 2014) y se descubrió que el 11 % de las emisiones tuvo algún tipo de respuesta: a un incremento en los tuits siguió un aumento en la visualización (Media, 2014). Esta situación se da en todo el mundo. La relación entre Twitter y la televisión puede aprovecharse para aumentar la implicación de la audiencia y las capacidades de orientación.

Kantar Twitter TV Ratings permite a las cadenas de televisión hacer un seguimiento de las conversaciones sobre sus programas y programas de la competencia, para ayudar a maximizar la implicación de la audiencia.  Ayudan a agencias y anunciantes a tomar mejores decisiones de planificación y compra para llegar a los espectadores socialmente más comprometidos para campañas más fuertes.

Entender la participación

Las cadenas de televisión y las agencias pueden usar Kantar Twitter TV Ratings para analizar la relación entre las redes sociales y la televisión, ya que muestra lo siguiente:

  • Género: se puede ver la división por género de la gente que tuitea sobre un programa y de la gente que ve los tuits de un programa.
  • Superposición: datos de visualización de la televisión en un minuto por datos de televisión social en un minuto, uniendo dos conjuntos de datos muy valiosos.
  • Clasificación en vivo: permite ver los programas sobre los que más se tuitea en tiempo real.
  • Afinidad de la marca: permite entender las marcas con las que tiene afinidad la gente que tuitea sobre un programa, canal o serie.
  • Opinión: permite llegar a las emociones que esconden los tuits sobre programas de televisión.
  • Análisis comparativo: permite ver el rendimiento de un episodio en relación con el resto de la serie y las series de la competencia.
  • Protagonistas: los personajes, los actores y los deportistas que están conversando.
  • Totales: cifras completas de audiencia, impresiones, tuits y autores que pueden filtrarse para analizarse.

Mejora de la planificación

Se puede acceder a Kantar Twitter TV Ratings mediante nuestro panel de televisión social, Instar Social, que proporciona acceso fácil e intuitivo a los datos, con visualizaciones claras que muestran cómo Twitter aumenta el poder de la televisión.