#4 Baromètre Adverification : le Mega Skyscraper est le format le plus visible

Part des impressions visibles stable, baisse des impressions non visibles

Le 4ème baromètre de l’AdVerification (Mars-Mai 2015) révèle que, par rapport au trimestre précédent, la part des impressions [1] visibles reste stable. En revanche, sur la base de plusieurs milliards d’impressions mesurées, près de 48,5 % des impressions n’ont pas été vues par les internautes, contre 57 % au dernier trimestre. Sur cette même base, les données de répartition par format affichent un meilleur résultat pour le format Mega skyscraper, qui devient le format le plus performant en termes de visibilité (45 %) alors qu’il s’agissait du skyscraper en fin d’année 2014.

La durée moyenne d’affichage des bannières reste stable à 8.2 secondes.

De son côté, la part du contenu abusif diminue par rapport au trimestre précédent (9,9 %).Ce sont les infractions relatives à la catégorie « Copyright » (sites de téléchargement illégaux, streaming…) qui sont les plus nombreuses représentant 60,7 % des impressions dommageables. Augmentation significative puisque elles représentaient 44 % le trimestre dernier.

La catégorie « Contenus tendancieux » (images ou contenus pouvant être gênants) regroupe quant à elle près de 25 % des impressions pouvant être dommageables pour l’image de l’annonceur.

A noter, la baisse significative de la catégorie « Manipulation frauduleuse des performances » incluant l’accumulation des publicités sur une même page ou encore la coopération entre webmaster afin d’augmenter artificiellement le trafic d’un site, qui passe de 9,7 % le trimestre dernier à 1,9 % des impressions dommageables.

Infographie Adverification 2015


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[1] Selon la norme IAB, utilisée dans ce baromètre, une impression est considérée comme visible lorsqu’au moins 50 % de sa surface est affichée à l’écran pendant au moins 1 seconde.

Période d’analyse : 21 Février au 20 Mai 2015.



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