6 stratégies pour faire rayonner vos contenus !

Produire des contenus c’est bien, créer des contenus qui trouvent une résonance auprès de vos publics c’est mieux !

A l’heure du « content overload », la problématique de la diffusion des contenus prend un sens tout particulier. Car enfin, à quoi peuvent bien servir tous ces contenus, aussi pertinents soient-ils, sans stratégie de diffusion ? Au rythme où ils se multiplient, c’est désormais la guerre de l’attention que vont se livrer les marques - et les professionnels de la communication sont aux avant-postes de ce combat. Au-delà du buzz et du coup de RP ponctuel, ce qui se joue pour eux, c’est la capacité à capter l’attention et à engager dans la durée. Comment nourrir la confiance de publics soumis à un flux incessant de messages ?

Ne mettez pas tous vos oeufs dans le même panier

La bonne nouvelle est que la combinaison de la technologie et de la data offre de nouvelles possibilités de diffusion. Aujourd’hui, pour interagir avec votre audience, vous pouvez utiliser d’autres leviers que les relations presse, les blogs, les newsletters et les partages sur les réseaux sociaux. Earned, paid et owned media convergent, si bien que les professionnels de la communication doivent adopter une vision plus holistique des médias et utiliser les nouveaux outils disponibles pour diffuser leurs contenus.

Utilisez les changements d’algorithme des plateformes à votre avantage

Dorénavant l’expérience utilisateur est clé. Ne courrez pas forcément  après le dispositif le plus puissant, mais proposez le bon contenu, au bon moment, et par le bon canal. C’est aussi pour cela que le native advertising est en train de transformer la manière dont les contenus sont diffusés. Bien exécutée, une campagne de publicité native peut en effet vous aider à engager votre audience tout en gagnant en pertinence. L’information proposée correspond aux attentes ou aux affinités des utilisateurs, et peut être un bon moyen d’améliorer le reach de vos communications.

Bienvenue dans la nouvelle ère du "Distributed Content"

Un changement important est en train de s’opérer. De plus en plus, les contenus sont diffusés aux audiences là où elles se trouvent, et les marques n’ont plus à les faire venir sur leurs propres sites et canaux. C’est ce qu’on appelle le « distributed content ». Les producteurs de contenu et éditeurs hébergent leurs contenus sur des plateformes qu’ils ne contrôlent pas, mais captent une audience mobile qui explose. Tout a commencé avec Facebook Instant Article en mai 2015, qui a ouvert la porte à toute une série de plateformes et de formats…

Comment les pros de la com’ peuvent-ils saisir l’opportunité offerte par ces leviers en forte croissance ?

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