#6 Baromètre Ad Verification : une visibilité globale en légère baisse sur la fin de l'année 2015

Display : 52% des impressions servies ne sont pas vues par les internautes

Tous les trimestres, en partenariat avec AdLedge, Kantar Media publie le baromètre Ad Verification : un bilan en image de la visibilité des publicités display et de leur contexte de diffusion. 

La fin de l'année 2015 est marquée par une légère augmentation des impressions jamais vues par les internautes (+1,6% par rapport au trimestre précédent).

D’autre part, la visibilité moyenne des 5 formats les plus courants est également en baisse (-6%). A noter que le Half-page demeure le format display le plus visible avec 54,33% des impressions affichées sur au moins 50% de leur surface pendant au moins une seconde, à savoir le standard défini par l'IAB pour considérer une impression comme visible. 

Enfin, la part des impressions délivrées dans un contexte potentiellement dommageable pour l'annonceur reste stable par rapport au trimestre précédent, totalisant légèrement plus de 7 % des impressions servies.

Infographie AdVerification 2014


Kantar Media et Adledge permettent aux acteurs du marché publicitaire français de mesurer la visibilité réelle de leurs campagnes Display dans leur environnement de diffusion. Notre objectif : apporter davantage de transparence sur la visibilité des campagnes digitales. Nous fournissons aux acteurs du marché des informations détaillées sur la visibilité réelle des bannières et la durée d’exposition de l’internaute à un message publicitaire.

[1] Selon la norme IAB, utilisée dans ce baromètre, une impression est considérée comme visible lorsqu’au moins 50 % de sa surface est affichée à l’écran pendant au moins 1 seconde.

Période d’analyse : 1er octobre au 21 Décembre 2015.



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