Adtrends Mai 2016 - Entre effet de base et activité plus soutenue, le mois de mai renoue avec la croissance

En mai, le marché publicitaire cross média est estimé à 867,4 millions d’euros nets soit une progression de +4,2% vs mai 2015. Cette croissance s’explique à la fois par un marché baissier en mai 2015 qui créé un effet de base mais également par une présence plus manifeste des constructeurs automobiles et des secteurs alimentation et mode.

Dans ce contexte, tous les médias sont en progression ce mois-ci et on observe une évolution plus marquée pour la télévision, la radio et la publicité extérieure.


Saisonnalité des investissements


Evolution par média

  

Evolution par secteur

Adtrends_mai2016

    

POINT METHODOLOGIQUE

AdTrends est le résultat du rapprochement des données brutes de Kantar Media avec les données en net de France Pub. Le passage brut/net est réalisé chaque mois par une modélisation qui prend en compte les clés de passage France Pub calculées par média et par famille d'annonceurs. Ce modèle est réactualisé tous les trimestres par comparaison des données Kantar Media / France Pub.
Périmètre médias : Presse hors presse professionnelle, Télévision incluant parrainage, Publicité Extérieure uniquement sur les segments classic, vitrine et transports, Internet (Display et Search), Radio et Cinéma.






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