Adtrends Octobre 2016 - Un léger repli du marché en octobre

Avec 973,5 millions d’euros nets estimés en octobre, le marché publicitaire cross média évolue à -0,8% sur le mois. Les évolutions par média observent une baisse d’activité pour la presse, la radio et la publicité extérieure quand la télévision reste à l’équilibre. Les médias digitaux poursuivent leur croissance ce mois-ci et permettent au marché de contenir sa baisse.

D’un point de vue sectoriel, on soulignera la progression des constructeurs automobiles, des distributeurs spécialisés et des établissements financiers. A l’inverse, les enseignes généralistes sont en repli, tout comme les secteurs voyage tourisme et télécommunications.

Saisonnalité des investissements


Evolution par média

  

Evolution par secteur

    

POINT METHODOLOGIQUE

AdTrends est le résultat du rapprochement des données brutes de Kantar Media avec les données en net de France Pub. Le passage brut/net est réalisé chaque mois par une modélisation qui prend en compte les clés de passage France Pub calculées par média et par famille d'annonceurs. Ce modèle est réactualisé tous les trimestres par comparaison des données Kantar Media / France Pub.
Périmètre médias : Presse hors presse professionnelle, Télévision incluant parrainage, Publicité Extérieure uniquement sur les segments classic, vitrine et transports, Internet (Display et Search), Radio et Cinéma.






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