Election de la campagne du mois de Mars 2017

« On a tous une bonne raison de bien manger ».

 

Voici le message que souhaite faire passer INTERMARCHE dans sa dernière campagne institutionnelle … Et qui a particulièrement séduit le jury de Kantar Media lors de ses échanges au sujet de l’élection de la campagne du mois de mars dernier !


Bercé par la célèbre chanson « l’amour, l’amour » de Marcel Mouloudji, ce court métrage de 3 minutes réalisé par l’agence ROMANCE nous conte une véritable tranche de vie de jeunes adultes. On y suit le parcours initiatique d’un jeune homme qui s’attèle à modifier ses habitudes alimentaires afin de séduire la caissière dont il est tombé amoureux. Pour changer le regard de cette dernière et gagner son estime, il se prend alors au jeu de la découverte des produits frais.

En plus d’avoir appris à cuisiner et à mieux s’alimenter, cette quête de l’amour lui permet également d’initier ses amis au bien-manger. Et la fin du spot laisse évidemment supposer qu’il a fini par gagner le cœur de la jeune fille.

 

Les actes d’achat sont dorénavant fortement guidés par la familiarité. En misant sur le sentiment d’appartenance et les repères qui sont liés à l’environnement proche, les marques activent l’empreinte émotionnelle et rassure ainsi le consommateur en lui donnant l’impression de plus de contrôle. De ce fait, et bien qu’il reste un levier classique, le prix est donc maintenant loin d’être le seul et unique critère dans le choix des consommateurs. Et les retailers l’ont bien compris.

 

Avec cette prise de parole axée sur le romantisme et l’émotion, INTERMARCHE surenchérit quant à ces nouvelles tendances de consommation et se démarque. Au-delà du fait qu’aucune allusion ne soit faite ni à la politique de prix ni à la promotion, le distributeur ne vante aucunement les avantages d’un produit et ne cite aucune marque.

La marque renforce ainsi son étiquette de distributeur responsable. Les valeurs sociales et les engagements sont au cœur de son positionnement : prise de position habile en faveur de l’éducation au bien-manger, large éventail de produits frais et/ou de qualité, agencement des espaces et proximité du personnel.

 

Enfin, si le succès de cette campagne s’explique sans conteste par la poésie de son message, il est à noter que le dispositif est très bien orchestré. Ce dernier est en totale adéquation avec la cible amenée à s’identifier dans ce spot et ses usages quant à la publicité : après son lancement TV en prime time avant l’émission THE VOICE du 11 mars dernier, le spot a été largement relayé sur les réseaux sociaux. C’est ainsi que, seulement 2 jours après sa 1ère diffusion, la version longue comptabilisait déjà + de 2.7 millions de vue et des milliers de partage …



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