Election de la campagne du mois de novembre 2016

Alors que bon nombre de publicités célébrant l'arrivée des fêtes de fin d'année faisaient leur grand retour sur nos écrans et plus largement dans l'ensemble des médias, c'est une campagne digitale du secteur hygiène-beauté au ton déluré qui a retenue l'attention de notre jury ce mois-ci.

En septembre dernier, la marque Puma a lancé sa gamme de déodorants développés par l'Oréal. Après un été 2016 sportivement intense entre l'Euro 2016 et les Jeux Olympiques, la marque s'est donc (logiquement) offerte l'image d'Antoine Griezmann & d'Usain Bolt pour attaquer la rentrée et promouvoir ses 6 références. 

Pour ce lancement, c’est une campagne 360° leadée par Publicis Conseil qui est déployée depuis mi-octobre sur le marché français : TV, PLV, digitale, … avec au cœur, un spot galvanisant qui réunit les deux sportifs pour valoriser le positionnement du produit : WORK, WIN, CELEBRATE. Il est donc question d’instinct et de dépassement de soi.

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Puis, nouveau temps fort pour cette campagne en novembre : une vidéo virale mêlant avec finesse humour, absurdité et autodérision met en scène la nouvelle coqueluche des Bleus.

Buzzman, à l’origine de cette vidéo, exploite le fameux geste de célébration de l’attaquant* et en fait un insight créatif fort.Via la « Griezmann Hotline », le joueur de l’Atletico Madrid se transforme en cupidon des temps modernes.

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Tout à tour barman, coiffeur, ou encore pilote d’avion de chasse, Grizou met à profit sa célébration pour faire une passe décisive aux jeunes hommes en difficulté lors d’un rencard.

Et si Griezmann n’est pas disponible, le déodorant Puma mènera dans tous les cas votre séduction à la victoire.

Comme Axe, le principal concurrent de Puma sur ce segment, le message fait assurément référence à la séduction masculine. Via les codes graphiques exploités, le parallèle n’en est que plus évident.

Mais grâce à une juste dose de second degré, et notamment sans flirter avec une quelconque allusion misogyne, la marque réussit à se démarquer avec brio.

En mettant en scène une égérie en forte affinité avec la cible (jeune, masculine, digital-native et de ce fait grande consommatrice de contenus sur les réseaux sociaux) dans un contexte décalé mais familier, Buzzman réussit à surfer sur un fort capital sympathie et même à le décupler.

Et pour frapper encore plus fort, c’est Antoine Griezmann en personne, très présent sur les réseaux sociaux, qui en a été le 1er relais de diffusion.

Diffusée pour la première fois le 25 novembre dernier, cette vidéo a rapidement enflammé la toile.

« Drôlissime », « la pub la plus drôle de cette fin d’année », « Antoine Griezmann hilarant », …. La vidéo fait sensation et le message est bien perçu, sans conteste !

 

*qui fait lui-même référence au clip du rappeur Drake « Hotline Bling »



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