Election de la campagne du mois d'octobre 2016

« Et si au XXIème siècle un Pape décidait de s’aider d’une intelligence artificielle pour prêcher la parole divine auprès des internautes ? »

Les membres du comité d’experts piloté par Kantar Media se sont réunis le mercredi 26 octobre 2016 pour élire la campagne la plus innovante et impactante du mois d’octobre. La campagne AiMen, développée pour la promotion de la série The Young Pope sur Canal+, a particulièrement retenu l’attention du jury. Pensée par BETC en partenariat avec Havas Cognitive NY, cette opération de hijackiing s’appuie sur un usage pertinent de l’intelligence artificielle IBM Watson, pour servir avec habileté et finesse l’esprit décalé de la série.

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Quel est le dispositif ? IBM Watson identifie et scanne les commentaires publics sur quatre grandes plateformes d’interactions (Facebook, Twitter, YouTube et Dailymotion). Le robot, « formé » au préalable à la compréhension des subtilités du langage humain, classe les commentaires des internautes en sept catégories qu’il associe aux sept péchés capitaux. L’IA va ensuite puiser dans une base de données immense, en l’occurrence la Bible, pour proposer des réponses contextualisées aux internautes et leur prêcher la bonne parole… 

Les internautes ayant « péché » sur les réseaux sociaux voient alors apparaître un verset ou un extrait de La Bible en réponse à leurs commentaires. Ces messages sont postés par un faux profil Papal, Pie XIII, qui n’est autre que le personnage principal de la série. Puissant car innovant, ce dispositif met la big data au service de la créativité.

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Depuis le lancement de l’opération le 13 octobre 2016, IBM Watson a déjà analysé plus de 1 900 000 posts, publié plus de 432 000 réponses, appris 14 700 versets de la Bible et touché près de 1 300 000 personnes. L’opération peut être suivie en temps réel à partir du site événementiel développé pour l’occasion.

Prochain rendez-vous début décembre pour la révélation de la campagne du mois de novembre ! D’ici là, n'hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus sur nos expertises Insights et Planning Stratégique.


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