AdTrends Août 2016 - Le mois d’Août confirme une bonne tendance estivale

En août, le marché publicitaire cross média est estimé à 576,9 millions d’euros nets soit une hausse de +2,4% vs août 2015. Si se sont surtout les leviers digitaux et la télévision qui dynamisent le marché, les médias dont les résultats sont positifs ce mois-ci affichent une évolution supérieure à la moyenne du marché. La presse accuse une baisse d’activité qui impacte tous les segments avec toutefois un repli moins marqué sur les magazines.

Le secteur culture loisirs se démarque avec une présence plus soutenue sur tous médias. On note d’importantes communications pour promouvoir l’univers culturel des spectacles mais aussi, Jeux Olympiques obligent, mettre en avant les sites de paris sportifs en ligne. 

La 2ème plus forte hausse sectorielle émane des services dont 1/3 de la croissance émane du secteur public. Si les enseignes spécialisées sont stables ce mois-ci, les généralistes augmentent leurs investissements en particulier sur les médias traditionnels. A l’inverse, le secteur des boissons et de la mode sont en net repli et, dans une moindre mesure, l’alimentation.

Saisonnalité des investissements

1

Evolution par média

2

  

Evolution par secteur

3

    
POINT METHODOLOGIQUE 
AdTrends est le résultat du rapprochement des données brutes de Kantar Media avec les données en net de France Pub. Le passage brut/net de janvier est réalisé par une modélisation qui prend en compte les clés de passage France Pub calculées par média et par famille d'annonceurs à fin 2014. Ce modèle sera réactualisé tous les trimestres par comparaison des données Kantar Media / France Pub. 
Périmètre médias : Presse hors presse professionnelle, Télévision hors parrainage, Publicité Extérieure uniquement sur les segments classic, vitrine et transports, Internet (Display et Search), Radio et Cinéma.






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