AdTrends Avril 2016 - Après un 1er trimestre positif, le mois d’avril marque le pas

En avril, le marché publicitaire cross média est estimé à 808,2 millions d’euros nets. Après un début d’année qui a démarré plus fort que prévu, le marché observe une pause qui pourrait bien perdurer le mois prochain. Entre les tensions sociales et la météo morose, le mois d’avril marque le pas (-3,9%) mais le cumul annuel s’inscrit dans la tendance de fond et reste à l’équilibre.

Cette baisse d’activité en avril touche l’ensemble des médias à l’exception des leviers digitaux et du cinéma. Dans cette tendance baissière, les secteurs télécommunications, automobile et alimentation, réduisent  leurs prises de parole quand la distribution, la mode et le secteur des boissons renforcent leur présence sur l’ensemble des médias.

Saisonnalité des investissements

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Evolution par média

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Evolution par secteur

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POINT METHODOLOGIQUE 
AdTrends est le résultat du rapprochement des données brutes de Kantar Media avec les données en net de France Pub. Le passage brut/net de janvier est réalisé par une modélisation qui prend en compte les clés de passage France Pub calculées par média et par famille d'annonceurs à fin 2014. Ce modèle sera réactualisé tous les trimestres par comparaison des données Kantar Media / France Pub. 
Périmètre médias : Presse hors presse professionnelle, Télévision hors parrainage, Publicité Extérieure uniquement sur les segments classic, vitrine et transports, Internet (Display et Search), Radio et Cinéma.






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