Adtrends 1er semestre 2016 - Après un 1er semestre légèrement positif, l’été a bien démarré

L’activité publicitaire cross média clôture le semestre sur une évolution modeste mais néanmoins positive à +0,6%. Dans ce contexte, on souligne la progression des leviers digitaux mais aussi, dans une moindre mesure, des médias radio, télévision et publicité extérieure.

En juillet, un mois rythmé par l’Euro 2016, le marché enregistre des résultats positifs à +2,2% notamment dynamisés par la sphère digitale.

Le portefeuille sectoriel indique une croissance du marché culture loisirs (dont paris sportifs en ligne), des établissements financiers et des distributeurs. A contrario, les secteurs beauté, alimentation et voyage tourisme sont dans le rouge sur le mois.

Saisonnalité des investissements


Evolution par média

  

Evolution par secteur

    

POINT METHODOLOGIQUE

AdTrends est le résultat du rapprochement des données brutes de Kantar Media avec les données en net de France Pub. Le passage brut/net est réalisé chaque mois par une modélisation qui prend en compte les clés de passage France Pub calculées par média et par famille d'annonceurs. Ce modèle est réactualisé tous les trimestres par comparaison des données Kantar Media / France Pub.
Périmètre médias : Presse hors presse professionnelle, Télévision incluant parrainage, Publicité Extérieure uniquement sur les segments classic, vitrine et transports, Internet (Display et Search), Radio et Cinéma.






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