#7 Baromètre Ad Verification : visibilité globale en hausse sur le premier trimestre 2016

Une augmentation de +10 points des impressions visibles par rapport au trimestre précédent

Le baromètre produit par Adledge et Kantar Média fête ses 2 ans d’existence. Ce baromètre a pour mission de capter les évolutions et les tendances de visibilité des formats publicitaires digitaux. 

Depuis le début de sa publication, c’est la première fois que l’on note une augmentation de cette ampleur : +10 points d’impressions visibles en plus comparé au résultat du baromètre précédent (selon le critère IAB : 50% de la surface vue et au moins 1 seconde).

Ce très bon résultat reflète les efforts de la profession pour accroître la qualité de visibilité des formats publicitaires. 

Les annonceurs sont sensibilisés et intègrent le KPI de visibilité dans leur stratégie de marque. Aussi, les outils qui permettent de mesurer la performance de visibilité sont de plus en plus utilisés. Les critères de visibilité sont de plus en plus personnalisés (l’IAB, 50% de la surface vue et au moins 1%). Cette personnalisation de l’objectif de visibilité rend son suivi plus renforcé, permet de corriger et d’optimiser des campagnes en cours.

A noter cependant que le nombre d’impressions jamais vues reste important avec 42 % des impressions servies.

Baromètre AdVerification_07


Kantar Media et Adledge permettent aux acteurs du marché publicitaire français de mesurer la visibilité réelle de leurs campagnes Display dans leur environnement de diffusion. Notre objectif : apporter davantage de transparence sur la visibilité des campagnes digitales. Nous fournissons aux acteurs du marché des informations détaillées sur la visibilité réelle des bannières et la durée d’exposition de l’internaute à un message publicitaire.

[1] Selon la norme IAB, utilisée dans ce baromètre, une impression est considérée comme visible lorsqu’au moins 50 % de sa surface est affichée à l’écran pendant au moins 1 seconde.

Période d’analyse : 1er Janvier au 31 mars 2016.



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