AdTrends 2015 - Le marché publicitaire atténue sa baisse

Les premières tendances de Kantar Media estiment une évolution des investissements cross média en net à -0,6%.

 -0,6% 2015 vs 2014

... avec une progression toujours marquée des médias digitaux


 +5%  +0,5% -7,9%  -0,3%  -2,4%
 Icône display  Icône TV  Icône presse  Icône Publicité extérieure OOH  Icône radio
 DISPLAY + SEARCH  TELEVISION PRESSE PUB. EXTERIEURE RADIO 


Dès le mois prochain, Kantar Media éditera son rapport complet avec une approche sectorielle.



POINT METHODOLOGIQUE
Ces premières tendances sont réalisées sur la base des résultats des 11 premiers mois de l’année et sur une estimation du mois de décembre 2015.
AdTrends est le résultat du rapprochement des données brutes de Kantar Media avec les données en net de France Pub. Le passage brut/net est réalisé chaque mois par une modélisation qui prend en compte les clés de passage France Pub calculées par média et par famille d'annonceurs.
Périmètre médias : Presse hors presse professionnelle, Télévision hors parrainage, Publicité Extérieure uniquement sur les segments grand format, mobilier urbain et transports, Internet (Display et Search), Radio et Cinéma.




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