AdTrends Février 2015 - Une activité légèrement positive

En février, le marché publicitaire cross media s’élève à 665,7 millions d’euros nets estimés soit une évolution de +1% vs février 2014. La presse, la radio et la publicité extérieure observent de nouveau une activité à la baisse tandis que la télévision, les leviers digitaux et le cinéma restent en progression ce mois-ci. L’activité par secteur souligne la présence renforcée de la mode, des services et de la grande consommation, en particulier l’alimentation et l’hygiène beauté. A l’inverse, des retraits budgétaires sont sensibles pour l’automobile, les établissements financiers et le secteur de la santé.

Saisonnalité des investissements



Focus sectoriel


Evolution par média


POINT METHODOLOGIQUE AdTrends est le résultat du rapprochement des données brutes de Kantar Media avec les données en net de France Pub. Le passage brut/net de janvier est réalisé par une modélisation qui prend en compte les clés de passage France Pub calculées par média et par famille d'annonceurs à fin 2014. Ce modèle sera réactualisé tous les trimestres par comparaison des données Kantar Media / France Pub. Périmètre médias : Presse hors presse professionnelle, Télévision hors parrainage, Publicité Extérieure uniquement sur les segments grand format, mobilier urbain et transports, Internet (Display et Search), Radio et Cinéma.




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