AdTrends Janvier 2015 - Un début d'année en légère baisse

Pour ce premier mois de l’année 2015, le marché publicitaire cross media totalise 638,8 millions d’euros nets estimés soit un repli de -1% vs janvier 2014. Les médias observent deux tendances inversées avec une plus forte activité pour la télévision, la sphère digitale et le cinéma contre une évolution à la baisse pour la presse, la radio et, dans une moindre mesure, la publicité extérieure. D’un point de vue sectoriel, la distribution, l’alimentation et la mode renforcent leur présence ce mois-ci. A l’inverse, on souligne le repli des secteurs banque assurance, télécommunications et culture loisirs.


Saisonnalité des investissements



Focus sectoriel


Evolution par média



POINT METHODOLOGIQUE
AdTrends est le résultat du rapprochement des données brutes de Kantar Media avec les données en net de France Pub. Le passage brut/net de janvier est réalisé par une modélisation qui prend en compte les clés de passage France Pub calculées par média et par famille d'annonceurs à fin 2014. Ce modèle sera réactualisé tous les trimestres par comparaison des données Kantar Media / France Pub.
Périmètre médias : Presse hors presse professionnelle, Télévision hors parrainage, Publicité Extérieure uniquement sur les segments grand format, mobilier urbain et transports, Internet (Display et Search), Radio et Cinéma.



découvrez également



Contactez-nous

Zaïa Lamari
Expert Média

Appelez-moi + 33 (0)1 30 74 87 45