AdTrends Mars 2015 - Un premier trimestre stable

Avec 789,3 millions d’euros nets, le mois de mars 2015 annonce un marché publicitaire en hausse à +0,8% engendrant ainsi des résultats trimestriels stables. L’activité par média souligne un premier trimestre négatif pour la presse, la radio, la publicité extérieure et le cinéma. La télévision est en progression sur la période, tout comme le digital qui reste un levier dynamique avec une hausse simultanée de l’activité en display et en paid search. D’un point de vue sectoriel, la distribution généraliste, l’alimentation et la beauté évoluent de façon positive quand la banque assurance et l’automobile affichent un premier trimestre dans le rouge.

Saisonnalité des investissements



Focus sectoriel


Evolution par média


POINT METHODOLOGIQUE
AdTrends est le résultat du rapprochement des données brutes de Kantar Media avec les données en net de France Pub. Le passage brut/net de janvier est réalisé par une modélisation qui prend en compte les clés de passage France Pub calculées par média et par famille d'annonceurs à fin 2014. Ce modèle sera réactualisé tous les trimestres par comparaison des données Kantar Media / France Pub.
Périmètre médias : Presse hors presse professionnelle, Télévision hors parrainage, Publicité Extérieure uniquement sur les segments grand format, mobilier urbain et transports, Internet (Display et Search), Radio et Cinéma.




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