Coupe du monde de rugby 2015 : bilan du 1er week-end

Quels annonceurs ont communiqué durant les matchs du 1er week-end ?

du 18 au 21 octobre 2015


L'évènement du week-end rassemble 87 annonceurs. 

Cette année, pour marquer le lancement de la Coupe du Monde du Rugby, TF1 a diffusé la cérémonie d’ouverture au sein de son journal de 20H. Cette édition spéciale a rassemblé 21 annonceurs issus de secteurs variés, mais attendus, tels que l’alimentation, la banque assurance, la beauté ou encore l’automobile.

Durant tout le week-end, l’activité publicitaire a été dense autour des 8 matchs déjà diffusés : 87 annonceurs ont été présents sur les écrans publicitaires pour un montant brut de 14,1 millions d’euros. Avec 23% de part de voix, l’automobile est en tête de la pression publicitaire observée sur cette période et compte 14 constructeurs présents sur ces écrans spécifiques.

Les établissements financiers sont également bien représentés avec l’exposition publicitaire de 13 banques, assureurs et organismes de crédit. Cependant, seul Crédit Agricole figure dans le top 10 des annonceurs. A noter toutefois que la Société Générale s’offre le spot le plus couteux*  à la mi-temps du match France vs Italie. (*Tarif en valeur brute avant toute remise-négociation)

Le voyage tourisme se place au 3ème rang sectoriel avec les prises de parole de deux compagnies aériennes, trois sites de réservation et deux annonceurs de restauration rapide. C’est d’ailleurs Mc Donald’s qui, via sa dernière publicité mêlant pictogrammes et émoticônes, a diffusé la création publicitaire la plus longue de cette compétition. Ce spot de 45 secondes a pu être observé durant le premier match d’ouverture Angleterre vs Fidji.

Parmi les autres secteurs ayant communiqué sur cet évènement sportif mondial, on retrouve l’univers des jeux et paris en ligne avec notamment FDJ et Winamax et celui de la mode avec entre autres Asics et Dim.

Pour finir,  les secteurs équipement audiovisuel et télécommunications sont représentés par un annonceur commun : Samsung. Avec deux campagnes menées simultanément, le fabricant se place au premier rang des annonceurs sur ce week-end.

Coupe du monde de rugby 2015

Samsung : premier annonceur sur la compétition.

Plus précisément, avec 6 spots véhiculés sur les trois jours étudiés, Samsung a mis en avant une nouvelle campagne pour son téléviseur écran plat et a poursuivi celle amorcée en début de mois sur son smartphone Galaxy S6 Edge.
Aux rangs suivants du palmarès des annonceurs, se placent les 3 constructeurs automobiles nationaux, respectivement Citroën, Renault et Peugeot. Pour la marque aux chevrons argentés, les 6 spots pub diffusés ont concerné la C4 Picasso tandis que Renault s’illustre par les spots de la campagne promotionnelle du moment, la French Touch. Quant à Peugeot, c’est la publicité pour la 208 qui a pu être exposée aux téléspectateurs.

Au 5ème rang, Crédit Agricole a également marqué sa présence lors de cet évènement. La banque a émis 4 spots publicitaires ce week-end avec pour cible les entreprises à qui la banque donne la parole dans ses publicités. Un positionnement qui s’inscrit encore dans la tendance [IMP]ACT identifiée par l’équipe AdSight à travers laquelle les marques interrogent leurs cibles pour réaffirmer leur « client-centrism » et enrichir la relation avec ces dernières grâce à plus de considération.
La deuxième moitié du ranking référence des annonceurs de la grande consommation tels que Wilkinson et Nespresso, sans oublier Air France qui poursuit ses films publicitaires signés « France is in the Air » avec une présence sur les 3 jours.

Coupe du monde de rugby 2015




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