Coupe du monde de rugby 2015 : les quarts de finale

Les 4 matchs de ¼ de Finale

du 12 au 18 octobre 2015


Les 4 matchs de ¼ de finale ont rassemblé 82 annonceurs sur les écrans pour un montant global de 10,8 millions d’euros bruts. Cette activité publicitaire détaillée par match nous indique que 68% de ces investissements bruts ont été réalisés durant le match France Nouvelle Zélande même si les annonceurs sont plus nombreux lors de la rencontre Afrique du Sud vs Pays de Galles. 

Coupe du monde de rugby 2015

Près de la moitié de l’activité est réalisée par 3 secteurs majeurs

Depuis le début de la compétition, les constructeurs automobiles affichent la plus forte pression publicitaire. C’est également le cas sur ces quarts de finale où Opel, Volkswagen et Peugeot sont les annonceurs du secteur les plus présents sur les écrans. Alors que les télécommunications sont en perte de vitesse sur l’ensemble des médias, le secteur est bien représenté sur les 4 matchs avec la présence des 6 annonceurs dont les 3 opérateurs historiques. Au troisième rang des secteurs, on retrouve les établissements financiers. Banques, assureurs et organismes de crédit ont communiqué durant cette période avec Société Générale au premier rang qui poursuit sa campagne image du moment.

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Avec une présence sur 3 matchs, Apple est premier sur les quarts de finale

Le classement des annonceurs fait apparaître une pression publicitaire manifeste pour Apple qui a mis en avant son nouveau smartphone, l’Iphone 6S. Au deuxième rang, on retrouve Opel qui a diffusé 6 spots publicitaires pour soutenir son modèle Mokka et pour promouvoir Onstar, le nouvel assistant personnel des conducteurs de la marque. Avec deux campagnes différentes, l’une sur sa box et l’autre sur sa 4G, Bouygues Tél se place au 3ème rang devant Intermarché. A noter que l’enseigne n’est présente que sur le match France vs Nouvelle Zélande mais véhicule 2 spots publicitaires qu’il place avant et après cette rencontre. Enfin, au 5ème rang, le constructeur Volkswagen affiche une présence sur les 4 matchs et une campagne pour son modèle Touran.

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* La pression publicitaire en brut est valorisée sur la base des plaquettes tarifaires des régies avant toute remise, dégressifs et autre négociation.




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