#Digital : les femmes prennent le pouvoir !

 

Les femmes sont-elles plus « digitales » que les hommes ? Sur le terrain du web social en tout cas, les femmes françaises ont désormais une longueur d’avance sur la gente masculine, d’après les données TGI de Kantar Media. (76% d’entre elles utilisent aujourd’hui les réseaux sociaux vs 72% des hommes). Femme geek, « adviser », social mum… : les femmes digitales sont devenues des consommatrices multifacettes qui inventent des modèles de féminité inédits… et sur lesquels il faut désormais compter ! Le challenge : arrêter avec les stéréotypes, faire preuve d’empathie et jouer sur tous les tableaux pour s’adresser à des cibles multiples, dont les besoins sont de plus en plus liés à des modes de vie ou des tendances.

Les femmes digitales sont des influenceuses en puissance. De par cette forte présence sur les réseaux sociaux elles ont un réel pouvoir de prescription dans les décisions d’achat. Surtout chez les millennials qui intègrent davantage les recommandations de leurs pairs que les discours des marques dans leur processus décisionnel. Aujourd’hui en France, plus de 32% des jeunes filles et des femmes de 15 ans et plus sont des « advisers », ces méga-consommatrices qui commentent les produits, les marques, les contenus culturels sur les plateformes dédiées et sur les réseaux sociaux, avec une croissance de près de 60% depuis 2012.

Le circuit d’achat digital et l’innovation, c’est pour elles ! En tant que « main shoppers » (responsables principales des achats au foyer à plus de 80%, selon Kantar Media),  les femmes sont les premières consommatrices de toutes les nouvelles offres, de la livraison drive au social commerce en passant par les expériences d’achat sans couture entre on et offline ou les pop-up stores.  D’où un besoin urgent de se concentrer sur leurs usages…

Quels sont les nouveaux comportements d'achat et profils média des femmes européennes ? Quels sont les leviers qui les influencent ? Quels sont leurs usages et leurs attentes, en fonction des secteurs ? Les experts consumer insight de Kantar Media TGI s'appuient sur la France, l'Espagne, l'Angleterre et l'Allemagne pour comprendre l'évolution du rapport des femmes aux marques à travers l'étude "Portraits de Femmes". Une nouvelle version de l'étude "Portraits de Femmes" est bientôt disponible: contactez-nous pour être les premiers informés.

 

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