Qui se lève (tôt) pour le dernier iPhone ?

A chaque sortie d’iPhone c’est le même scénario : une ruée vers l’or, ou dans ce cas précis la ruée de centaines d’early-adopteurs vers l’Apple Store le plus proche, clairement déterminés à être parmi les heureux premiers à détenir l’objet convoité. Mais qui sont-ils exactement, et quelles sont leurs particularités?

Ils n’ont peut-être pas campé dehors toute la nuit, mais d’après l’étude des données TGI France de Kantar Media, les propriétaires d'iPhone sont 75% de plus que la moyenne à déclarer  « qu’ils achètent des produits avant la plupart de leurs amis » et  56 % d’entre eux se tiennent au courant des évolutions et dernières innovations technologique.

Les propriétaires d’IPhone constituent une cible de prédilection pour l’IOT (Internet of things) : 43.5 % considèrent qu’il est important que leur foyer soit équipé des dernières technologies (contre seulement 26% des français de 15 ans et +) et 31% aiment avec un grand A, acheter toutes les dernières nouveautés technologiques, soit 2 fois plus que la moyenne française.

Leurs signes distinctifs : l’importance donnée au design et l’envie de se démarquer. Ainsi, ils sont plus nombreux que la moyenne à suivre les tendances de la mode et du design (+44% par rapport à la moyenne française), mais aussi à considérer que leur voiture doit attirer l’attention (+67% par rapport à la moyenne française)

Plus que des acheteurs experts, ils s’avèrent être de véritables ambassadeurs pour les marques : capables d’influencer leur entourage et deux fois plus nombreux que la moyenne à poster des commentaires sur les réseaux sociaux, mobiles et apps.

Accrocs aux nouveautés, influenceurs sensibles au design et aux dernières tendances, voici ce qui pousse les possesseurs d’iPhone à faire des heures de queue à chaque sortie d’un nouveau modèle….




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