Médias Sociaux: Le football européen fait sa rentrée

Entre l'Euro et les JO, l'été 2016 a été riche en sport. Et avec le championnat de football qui a repris ses droits cela n’est pas prêt de s’arrêter ! Certes le départ de Zlatan Ibrahimovic à Manchester United laisse la Ligue 1 orpheline de sa plus grande star mais cela n’empêche pas les fans de répondre présents et d’être actifs dans les débats.

Kantar Media a analysé les discussions sur les médias sociaux autour des 5 championnats majeurs européens.

Grâce aux importants droits TV nationaux et internationaux négociés par la Premier League, c’est sans surprise que les fans s’activent sur les réseaux. En étudiant les mentions sur Twitter on constate que le championnat anglais domine les conversations. Etonnant ? Pas tant que cela. L’arrivée de managers de haut niveau (Pep Guardiola, José Mourinho, Antonio Conte) mais aussi le grand retour de Paul Pogba vers Manchester United pour la somme record de 105 millions d’euros (+ 5 millions en bonus) enflamment les débats. 

C’est également à travers l’étude des hashtags que la force de la marque « Premier League » s’exprime. En effet le hashtag #PL est omniprésent dans les discussions et Manchester United (#mufc) apparait constamment dans le top 10. L’explication réside sans doute dans la notoriété mondiale du club mais également à leur dynamisme sur le marché des transferts cet été.

La majorité des championnats européens montrent une forte présence de leurs marques dans leurs pays respectifs avec une exception pour l’Espagne où la Premier League (#pl) et le Real Madrid (#halamadrid, #rmliga) ont une présence plus importante que le hashtag #laliga, ce qui laisse penser que les marques des deux mastodontes espagnols (Real Madrid et Barcelone) font de l’ombre au reste du championnat national.

Le nuage de mots souligne le caractère unique de chaque championnat mais également leurs similitudes. Alors que l’effervescence est de mise avec cette nouvelle saison qui débute, les followers de football en Angleterre, France et Espagne sont focalisés sur les équipes et joueurs stars de leur championnat, ce qui est moins marquant chez les fans Italiens et Espagnols.

Mais la saison ne fait que commencer et nous réservera à coup sûre des surprises !






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