Quand les applis font leur pub

En 2009, apparaissaient les premières publicités pour des applis mobile qui se limitaient essentiellement à de la personnalisation de téléphone via un téléchargement payant. 7 ans plus tard, le marché du mobile ayant explosé, les annonceurs ont été amenés à se diversifier et à créer leurs propres applis pour, dans la plupart des cas, faciliter la vie des mobinautes ou pour renforcer la proximité et leur engagement à la marque. 

Les communications publicitaires sont aujourd’hui très nombreuses, elles concernent des secteurs très variés et génèrent des investissements de plus en plus conséquents.

En 2015, la pression publicitaire liée aux applis mobile a progressé de +33% sur l’ensemble des médias vs 2014 pour atteindre 344,2 millions d’euros bruts.

Cette croissance s’accélère au 1er trimestre 2016 où l’activité bondit de +79% en valeur brute alors que le nombre d’annonceurs soutenant leurs applis est à l’équilibre. Au total, 218 intervenants ont pris la parole sur cette thématique mais cette année, c’est surtout en télévision que les applis font leur pub. Ainsi, 38 annonceurs ont choisi de communiquer en télévision, et notamment sur les chaînes historiques, pour promouvoir leurs applis contre 20 l’an dernier à la même période.

Top10_applis tv

En quête de notoriété, les nouvelles applis se font donc connaître sur ce média à l’image des campagnes signées par Lesson Nine pour un apprentissage de langues étrangères grâce à l’Appli Babbel, par LCL qui met en avant ses 2 nouvelles applis ou encore par Allianz et sa conduite connectée.

Sur l’ensemble des médias, Meetic reste la première application pour laquelle la pression publicitaire est la plus élevée malgré un léger retrait (-5%). Outre ses spots télévisés, l’annonceur mixe à la fois les médias traditionnels (radio et publicité extérieure) et les médias digitaux exclusivement via des vidéos instream.

Meetic_tvads

Le marché publicitaire lié aux applications a donc démarré l’année très positivement et sachant que d’autres nouveautés seront lancées prochainement, telles que la très attendue appli Miitomo de Nintendo. 
On peut donc s’attendre à voir de nouvelles créations en 2016. 



Note Méthodologique :

La veille publicitaire de Kantar Media est un outil qui a pour but de calculer la pression publicitaire en France, pour tous les médias et pour tous les produits, par secteur, par annonceur et par marque. Ces  résultats sont mis à disposition des professionnels de la publicité pour suivre les évolutions du marché publicitaire. La pression publicitaire est valorisée sur la base des plaquettes des régies (hors remises, dégressifs et négociations) et exprimée en valeur brute. 





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