Media Week Report - 5 Mai

Cette semaine, le Media Week Report s’intéresse à Twitter et à ses initiatives en matière de livestreaming – son partenariat avec Bloomberg ayant fait le buzz. M6 accélère pour sa part son développement dans la création de contenus pour millenials, tandis que Facebook teste un nouveau programme de fidélité.

 

Bloomberg lancera la première chaîne d’infos en continu sur Twitter


media monitoring

D’après le Wall Street Journal, Twitter a conclu un partenariat avec Bloomberg pour le lancement, à l’automne prochain, d’une chaîne d’infos en continu, une information confirmée par les deux groupes le 1er mai. Bloomberg devient ainsi le premier partenaire de Twitter dans la télévision en streaming.

Cette chaîne diffusera les émissions existantes de Bloomberg, ainsi que des actualités en direct en provenance des différentes antennes locales de la chaîne à travers le monde, mais également des vidéos, préalablement sélectionnées et vérifiées, réalisées par des utilisateurs de Twitter eux-mêmes.

L’idée n'est pas de se limiter à l'information financière de Bloomberg mais d'élargir les thèmes, les deux partenaires étant convaincus, selon Les Echos, qu’il existe un public d'Internautes haut de gamme désireux de voir, tout en communiquant avec leur communauté, un flux d'infos en continu. Selon Justin Smith, directeur exécutif de Bloomberg Media, l’enjeu est de « réinventer le concept d'informations numériques en continu».

Twitter a également annoncé 15 autres partenariats dans le livestreaming non seulement en matière d’actualités, mais également en matière de sports ou d’entertainement. BuzzFeed se retrouvera ainsi, parmi d’autres, aux côtés de Bloomberg dans la rubrique « Actualités ». Côté « Entertainment », LiveNation  diffusera, par exemple, des concerts, tandis que, côté « Sports », la NBA diffusera un match par semaine.

Comme annoncé par Anthony Noto, CFO et COO de Twitter, dans une interview pour BuzzFeed le 26 avril, une Twitter Télé – flux de vidéos en direct, disponible 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 – est en préparation. Notre objectif, a-t-il déclaré, est d’être un endroit fiable afin que chacun pense à consulter Twitter quand il veut savoir ce qu’il se passe.  

Selon Stratégies, Twitter veut ainsi diversifier son auditoire, et augmenter une base d'abonnés qui progresse moins vite que celle d'autres sites, comme Facebook, par exemple. Pour ZDNet, Twitter cherche également, avec ces initiatives, à se positionner comme une plateforme de référence pour la vidéo, confirmant ainsi sa volonté de devenir un support de diffusion de livestreaming. Pour Presse Citron, contrairement à Facebook qui insiste sur le fait de n’être qu’une plateforme, Twitter se positionne encore davantage comme un concurrent de YouTube et se considère désormais comme un média.

 

M6 lance son studio digital pour millenials


Le groupe audiovisuel M6 s’appuie sur l’expertise de Golden Moustache pour créer son studio de production de contenus destiné aux millennials.

Baptisé Golden Network, ce studio sera articulé autour de 6 marques et 20 chaines, regroupées sur 1200m2 dans le 9e arrondissement de Paris. Il réunira, en un même endroit, une soixantaine de talents issus de YouTube et d’autres plateformes sociales ainsi que les équipes commerciales de la régie publicitaire du groupe.

Si, en rapprochant contenus et marques, le studio a vocation à générer rapidement des revenus, Golden Network est d’abord, selon Ronan Dubois, directeur général adjoint du groupe M6, un projet stratégique.

Selon CBNews, M6 Publicité mettra en avant, commercialement, l’offre de contenus  Golden Network afin de proposer aux annonceurs des dispositifs publicitaires cross-media intégrant TV, digital, médiatisation sociale et brand content. « Les talents créatifs du web ont un sens aigu du marketing digital », souligne Adrien Labastire, le fondateur de Golden Moustache qui dirigera Golden Network. Pour encore mieux comprendre les millennials, la régie mettra également en place un think-tank baptisé Golden Club chargé de mieux comprendre cette génération des 15-34 ans.

 

Facebook teste un nouveau programme de fidélité au nom de Rewards


Facebook teste, depuis quelques mois, une nouvelle offre publicitaire, Facebook Rewards. Grâce à un QR code disponible sur l’application, les utilisateurs de Facebook qui ont été sélectionnés pour ce test – qui n’a rien de définitif – pourront bénéficier d’une réduction lorsqu’ils se rendent en boutique.

Les données ainsi récupérées pourraient, selon TechCrunch,  améliorer la pertinence du ciblage publicitaire, ou du contenu du fil d’actu.

Pour Siècle Digital, si la logique e-commerce fonctionne plutôt bien pour Facebook, l’efficacité du réseau social pour booster les achats hors-ligne reste à démonter. Plus généralement, cette fonctionnalité reflète le besoin qu’ont les plateformes sociales de prouver leur efficacité dans une stratégie marketing globale.

Marie Dollé, Spécialiste en stratégie de contenu digital chez Kantar Media, viendra présenter, au SYNAP, le 9 mai à Paris, les dix grandes tendances social media pour l’année 2017 – parmi celles-ci, l’essor du web ambiant à travers la réalité virtuelle, l’évolution toujours plus rapide du Distributed Content et l’explosion des ChatBots.




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