Monitoring du Display : état des lieux & perspectives

Comment mesurer la publicité en ligne ?

A l’ère du programmatique, la publicité Display est en pleine ébullition. Les exigences de rentabilité toujours plus élevées des campagnes digitales ont favorisé l’émergence de nouveaux acteurs et technologies. Avec pour enjeu, d’accroitre toujours plus la pertinence du message publicitaire délivré à l’internaute. 

Ces transformations rendent le monitoring du display plus complexe tant les paramètres à prendre en compte sont nombreux et évolutifs. Ces enjeux, couplés à la nécessité d’une pige fiable du media internet, ont amené Kantar Media à développer la Mesure Multi Sources (MMS). De par sa conception et sa flexibilité, MMS est aujourd’hui l’outil de monitoring display le plus avancé au monde.

Ce livre blanc s’attachera donc dans un premier temps à clarifier les pratiques d’achat et de diffusion des campagnes Display. Il remplira ensuite un double objectif : mettre en lumière la difficulté à établir un outil de monitoring exhaustif pour les publicités bannières et vidéos d’une part et présenter les réponses apportées par Kantar Media d’autre part.




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