PRÉSENCE MÉDIATIQUE DES MARQUES CHINOISES EN EUROPE 1/2

Il y a un an, l’institut d’études Millward Brown publiait une édition spéciale du Classement BrandZ™ avec un Top 50 des marques chinoises les plus valorisées[1], démontrant la volonté de la Chine de dépasser son statut de fabricant de biens bon marché. Une part de plus en plus importante de la puissance de ces marques se fait désormais en dehors du pays. Même si leur valeur ne rivalise pas encore avec les plus grandes marques américaines ou européennes, la majorité des marques chinoises cherchent à se mondialiser rapidement : certaines pourraient bientôt faire partie de notre quotidien, alors qu’elles étaient considérées comme quantité négligeable il y a seulement quelques années. Cette expansion constitue un challenge pour ces entreprises qui doivent marquer leur différenciation et leur pertinence aux yeux de consommateurs très différents. Certaines des marques citées dans le classement de l’institut Millward Brown sont-elles sur le point d’acquérir une aura internationale ? Voici quelques chiffres sur la réalité du phénomène en Europe : quelle présence médiatique pour ces icônes de l’économie chinoise ? Quels médias ? Quels pays ? Quelles marques s’imposent déjà sur les réseaux sociaux, le web éditorial ou dans la presse écrite en Europe ?


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