Relations Presse : parlez-vous « SEO » ?

Internet est aujourd'hui le principal terrain de jeu de la communication et LE lieu de recherche d’informations. Quel journaliste n’a pas déjà utilisé Google, Bing ou Yahoo pour trouver ce qu’il cherche et investiguer sur ses thèmes de prédilection ? Quel consommateur n’a pas déjà cherché des produits ou services sur le web ? C’est ce que révèle le Digital News Report 2013[1], publié le 20 juin par le Reuters Institute pour l’Etude de journalisme auprès de l’université d’Oxford : pour trouver une information, les consommateurs transitent d’abord par les moteurs de recherche avant de consulter les sites de journaux et de médias traditionnels. Le Brésil et l’Espagne vont même plus loin… : les internautes utilisent majoritairement les réseaux sociaux pour accéder à l’information. Le professionnel des RP doit donc s’adapter en conséquence : maîtriser les technologies web et utiliser la synergie entre les moteurs de recherche et les médias sociaux.

Le référencement naturel ne saurait en effet se passer des signaux sociaux. Dans une récente intervention sur Google Authorship[2], Matt Cutts, spécialiste du référencement chez Google, corrobore cette idée : « La réputation comptera de plus en plus à mesure que nous progressons. Au fil du temps, nous (Google) prendrons plus en compte l'identité et le social. Il serait bien de voir des commentateurs sur les blogs qui ont une certaine Autorité récompensés pour leurs commentaires. »

« La réputation comptera de plus en plus à mesure que nous progressons. Au fil du temps, nous prendrons plus en compte l'identité et le social."
Aujourd’hui, la Social Authority affecte déjà le poids des liens : Google calcule une Author Authority pour chaque profil (fréquence, tweet, RT, autorité des personnes qui publient). Et à l’avenir, l'Author Rank risque à terme de devenir plus important que le Page Rank[3]. Etre actif et influent sur les médias sociaux devient donc incontournable pour toute marque qui souhaite optimiser son référencement naturel et sa notoriété.
"Réalisez [...] du bon contenu et les liens viendront naturellement à vous."
Entre RP, SEO et social media, c‘est finalement le contenu qui fait office de point de jonction. Ce contenu que les médias trouvent sur les moteurs de recherche et qui constitue leur matière première. Ce contenu que les internautes peuvent partager sur les réseaux, amplifiant leur portée. Non seulement le contenu est roi, mais il est aussi devenu le maître mot du référencement naturel : « Il est plus facile d'être que de paraître. Ainsi, trouvez une idée géniale, réalisez de bonnes expériences utilisateurs et du bon contenu et les liens viendront naturellement à vous. », déclare Matt Cutts. Comment intégrer ces nouvelles clés du référencement ? Voici quelques conseils de base pour tout professionnel des RP « SEO Friendly » :

Optimisez le page rank de vos communiqués 2.0

  • Soignez vos mots clés dans le titre et l’URL 
  • Produisez un code html de qualité
  • Créez de la viralité (photos, vidéos…)
  • Optez pour la newsroom multimédia 
Publiez sur les réseaux sociaux
  • Utilisez un contenu renouvelé et attractif pour chaque nouveau post
  • Ajoutez l’URL de la page choisie (le lien peut être réécrit en bitly)
  • Exploitez une typologie de liens qui correspond au contact média ou à la communauté ciblée : texte, photo, vidéo, infographie, étude, jeu…
  • Boostez votre visibilité grâce à Google Authorship : créez votre profil sur Google +
  • Développez votre réseau d’influence  à travers les différentes plateformes sociales : Facebook, Twitter, Pinterest…
Vos lecteurs aiment ? Alors Google aimera !
  • Ouvrez vos posts à la discussion et au partage
  • Misez sur votre expertise
  • Privilégiez des contenus uniques et bien structurés.
  • Trouvez des idées et angles originaux, des sujets de première main, des traitements inédits…
  • Centralisez toutes vos informations dans votre newsroom : esthétique, simple d’utilisation et mise à jour régulièrement
[1]https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/fileadmin/documents/Publications/Working_Papers/Digital_News_Report_2013.pdf [2]http://www.google.com/insidesearch/features/authorship/index.html
[3]http://fr.wikipedia.org/wiki/PageRank

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