La veille gratuite : un mythe ?

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Dans un contexte de crise économique, la tentation de faire le choix d’une veille gratuite dans l’entreprise est réelle. Pourtant, la gratuité apparaît bel et bien comme un mythe... Pour s'en convaincre, il convient de s'interroger sur les éléments déterminants de la veille. Quelles sont aussi les étapes de la veille média, en partant de la collecte de l’information jusqu’à sa diffusion au sein de l’entreprise ou d’une institution? L’utilisation de Google ou de tout autre moteur de recherche est-elle suffisante dans la réalisation d'une veille ? Autant de questions auxquelles Kantar Media a tenté de répondre à travers ce livre blanc.



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