Publicité programmatique : Réponses à 5 questions clés

programmatique

Une récente étude eMarketer révèle que, pour la première fois cette année, les investissements publicitaires sur le digital sont sur le point de dépasser la télévision. La croissance du digital est portée par de nombreux facteurs – et notamment la révolution du programmatique.  

L’essor des achats programmatiques sur l’ensemble des canaux digitaux rend en effet le display plus accessible aussi bien aux grands qu’aux moyens et petits annonceurs qui n'avaient jusque-là que difficilement accès au réseau.

Alex Kuhnel, COO Consumer Intelligence, Kantar Media, répond à 5 questions clés sur l’avenir de la publicité programmatique et ce qu’elle peut apporter tant aux marques qu’aux consommateurs.

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Comme nous vous le disions déjà dans notre « Tipsheet Veille Média »  il y a deux ans, la veille média ne se réduit pas à des archives de coupures presse. Elle peut s’avérer être un enjeu majeur pour toute stratégie de développement, quelle que soit la taille de votre organisation et de votre secteur d’activité. Or ces deux dernières années, le paysage médiatique et l’activité de veille ont encore considérablement évolué. Aujourd’hui, les salles de presse sont souvent structurées autour de plusieurs éditions quotidiennes, et – de plus en plus - produisent même l’information en continu (24H/24). A l’ère des médias sociaux, un contenu peut devenir viral et atteindre une audience internationale en seulement quelques secondes. Eviter ou surmonter une crise d’image est devenu plus complexe, et il n’est pas rare de se sentir submergé par ce déluge permanent d’informations.

Le veille et l’analyse des médias représentent donc aujourd’hui un  levier important d’amélioration de la performance dans des domaines variés : maîtriser sa réputation en détectant et prévenant plus facilement les situations délicates ou les crises ;  valoriser et optimiser les efforts dans différents domaines : communication, RP, marketing de contenu, marketing digital… ; ou encore analyser de gros volumes de données grâce à l’automatisation des processus de veille stratégique. Pour les professionnels de la communication l’opportunité est réelle, mais aussi plus difficile à saisir…

La veille média est pour vous tout sauf un long fleuve tranquille ?  Pour autant, cela ne doit pas constituer un sujet d’inquiétude. Pour vous aider, nous avons actualisé le Tipsheet et regroupé nos principaux conseils pour vous faciliter la tâche et tirer le meilleur de votre veille.  
A vous de jouer !

Comme nous vous le disions déjà dans notre « Tipsheet Veille Média »  il y a deux ans, la veille média ne se réduit pas à des archives de coupures presse. Elle peut s’avérer être un enjeu majeur pour toute stratégie de développement, quelle que soit la taille de votre organisation et de votre secteur d’activité. Or ces deux dernières années, le paysage médiatique et l’activité de veille ont encore considérablement évolué. Aujourd’hui, les salles de presse sont souvent structurées autour de plusieurs éditions quotidiennes, et – de plus en plus - produisent même l’information en continu (24H/24). A l’ère des médias sociaux, un contenu peut devenir viral et atteindre une audience internationale en seulement quelques secondes. Eviter ou surmonter une crise d’image est devenu plus complexe, et il n’est pas rare de se sentir submergé par ce déluge permanent d’informations.

Le veille et l’analyse des médias représentent donc aujourd’hui un  levier important d’amélioration de la performance dans des domaines variés : maîtriser sa réputation en détectant et prévenant plus facilement les situations délicates ou les crises ;  valoriser et optimiser les efforts dans différents domaines : communication, RP, marketing de contenu, marketing digital… ; ou encore analyser de gros volumes de données grâce à l’automatisation des processus de veille stratégique. Pour les professionnels de la communication l’opportunité est réelle, mais aussi plus difficile à saisir…

La veille média est pour vous tout sauf un long fleuve tranquille ?  Pour autant, cela ne doit pas constituer un sujet d’inquiétude. Pour vous aider, nous avons actualisé le Tipsheet et regroupé nos principaux conseils pour vous faciliter la tâche et tirer le meilleur de votre veille.  
A vous de jouer !



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