Kantar Media présente TGI Clickstream

Grande première en matière de ciblage et de connaissance du consommateur en France, Kantar Media présente TGI Clickstream, la seule mesure hybride qui permet de combiner l’analyse des comportements online avec l’étude de données de ciblage offline ultra-précises.

Le résultat : les comportements online et offline sont connectés pour une compréhension du consommateur dans toutes ses dimensions.

TGI Clickstream, une solution hybride :

Dans un écosystème médiatique, publicitaire et digital en perpétuelle évolution, l’analyse des comportements du consommateur et des points de contact avec les marques se complexifie.

Jusqu’alors, il existait deux types de mesures dans ce domaine : la mesure passive des comportements online d’une part, et le recueil déclaratif des comportements offline de l’autre, sans qu’il existe de véritable « passerelle » entre les deux

C’est sur ce chaînon manquant que l’innovation de Kantar Media prend toute sa dimension : la solution TGI Clickstream vient pallier cette absence de lien entre les analyses online et offline, en combinant les deux pour offrir une richesse et une profondeur d’analyse de cibles jamais atteinte.

 TGI Clickstream est donc le premier instrument de mesure hybride permettant une compréhension la plus affinée possible des nouveaux usages des consommateurs en période de changement.

 TGI Clickstream, en France, est le prolongement d’une première expérience couronnée de succès, développée par Kantar Media , au Royaume-Uni, il y a un an. Concrètement, TGI Clickstream c’est :

  • 12 500 internautes de 15 ans et plus dont on recueille passivement le surf sur 800 domaines et sous-domaines.
  • Avec des KPIs tels que le nombre de visiteurs uniques, le temps passé, le nombre de pages vues et la fréquence de visite.
  • Le tout combiné à l’analyse de leurs motivations, attitudes, styles de vie et comportements de consommation sur plus de 8000 marques.

 

TGI Clickstream, quels insights pour affiner les stratégies digitales ?

La puissance de ce nouvel outil permet aux marques, agences et régies média d’obtenir une vision à 360° des consommateurs sur l’ensemble de leurs comportements offline et online avec une richesse et une granularité jamais égalées.

Cette force de frappe en fait un allié très précieux pour tous les leviers du web, dans la mise en place des stratégies digitales et la planification des campagnes de vente ou de communication :

  • Augmentation du niveau d’engagement des internautes
  • Augmentation du CTR ou taux de conversion
  • Ou encore hyper-ciblage grâce au mix des comportements on & offline des consommateurs et de leurs motivations

Autant de champs d’action optimisés pour aboutir forcément à une augmentation du ROI des campagnes mises en place à l‘aide de TGI Clickstream.

« Parce que notre objectif est de prédire et comprendre les comportements du consommateur dans toute leur globalité et complexité, TGI Clickstream est une innovation majeure.

Nous souhaitions apporter au marché cette même richesse d’information que nous avions déjà sur le offline, cette fois sur les comportements online du consommateur. Avec le lancement de TGI Clickstream, le ciblage se trouve optimiser quel que soit le lieu.» commente Christine Bitsch, Directrice France de Kantar Media TGI.