Le « cross media » : mesure conjuguée de l'audience télévisée et online

Tandis que les habitudes de consommation des médias évoluent et que les annonceurs mènent de plus de plus de campagnes sur différents médias, il est devenu important de mesurer l'audience cross medias avec précision et de façon homogène.

Nous avons développé des approches de mesure d'audience unifiées à travers les différents médias.  En voici quelques exemples :

  • Télévision sur toutes les plates-formes :  différée ou non, quel que soit le moyen de diffusion et sur tous les écrans
  • Télévision et radio : mesure conjuguée via un audimètre portable
  • Audience de la télévision et online via notre approche de la médiamétrie « cross media » pour la télévision et les vidéos (CMAM - Cross Media Audience Measurement)

Ces techniques de mesure « cross media » ont l'avantage de donner un aperçu complet de l'audience sur les différents médias, et des habitudes de consommation des médias. 

Mesure cross medias

La mesure cross medias a longtemps été considérée comme l'alpha et l'oméga de la recherche sur les médias. Nous avons établi une alliance stratégique avec comScore pour répondre à ce besoin spécifique du secteur. 

Pour mesurer précisément la déduplication entre la consommation télévisée online et celle de l'écran de TV, nous avons allié les mesures standards d'audience de la télévision à celles de l'audience online sur tous les écrans.   La mesure cross medias couvre les contenus vidéo ou textuels, qui sont accessibles via un navigateur, une application, un smartphone, une tablette, un PC ou un téléviseur.

Ce système hybride existe déjà aux Pays-Bas. Il permet d'avoir une image complète des modes de consommation de l'audience quels que soient les supports.

Compréhension de la déduplication des audiences

Grâce à cette technologie, les chaînes et les opérateurs de télévision payante peuvent :

  • Connaître le nombre total de personnes qui consomment du contenu télévisé à la fois sur l'écran de télévision et sur les plates-formes online
  • Démontrer la valeur et le profil des audiences qui utilisent plusieurs plates-formes et montrer sur quels écrans le public passe du temps
  • Vendre des packages multimédias ciblés et personnalisés, opérationnels sur toutes les plates-formes et par tranches de la population, en phase avec les campagnes cross-medias de plus en plus fréquentes des annonceurs.

Les agences et annonceurs peuvent :

  • Planifier des campagnes numériques et des campagnes traditionnelles TV à l'aide d'un même outil sans dupliquer l'audience à atteindre
  • Évaluer la fréquence, la durée et la couverture d'une campagne en déduplicant les audiences
  • Déterminer la meilleure répartition possible entre la télévision et les autres médias pour cibler efficacement l'audience recherchée.