Le « cross media » : comment le mesurons-nous ?

Les solutions que nous avons développées en matière de mesure « cross media » peuvent combiner plusieurs méthodes différentes en fonction des exigences des marchés locaux.

Chaque pays dispose d'atouts et de modèles économiques différents ; nous avons donc développé une approche flexible permettant aux marchés de choisir leur propre façon de procéder, en fonction des différentes techniques dont nous disposons.

Alliance comScore

Notre alliance stratégique avec comScore a été mise en place pour conjuguer le meilleur de nos 2 sociétés en matière de mesure d'audience en dehors des États-Unis.  Cela inclut les produits, la technologie, les données, les panels et la recherche scientifique.  

Ainsi, nous sommes en mesure d'exploiter et de combiner un grand nombre d'approches en matière de mesure d'audience.  Elles incluent des panels, des mesures de l'activité médias par profils sociodémographiques ainsi que les méthodologies statistiques les plus abouties.

Une vue complète et une efficacité accrue

Notre partenariat permet de déployer et de mettre en place de nouveaux services plus rapidement avec des analyses plus pertinentes.  Nos expertises combinées permettent aux chaînes de TV et aux acteurs du numérique de mieux connaître leurs consommateurs.

Avec cette approche globale cross medias, nous conservons l'intégrité des résultats de référence tant pour la mesure d'audience télévisuelle que pour celle du online.  Les données de chacun des médias restent toujours aussi valides et solides.

Les nouvelles techniques d'intégration pour mesurer le web, les vidéos et les applications pourront réduire les dépenses des chaînes TV, des propriétaires de contenus et des éditeurs en économisant sur les données redondantes.  Cette même approche peut également s'appliquer au media planning des médias traditionnels en tirant parti des techniques de fusion des données que nous avons développées.

Les méthodologies d'intégration n'en sont encore qu'à leurs débuts, mais grâce au travail que nous menons aux Pays-Bas et en Espagne, notre partenariat avec comScore nous ouvre déjà le champ des possibles.