Mesure des audiences radio et audio : relever de nouveaux défis

Grâce à nos approches qui répondent aux besoins de chaque marché, nous avons surmonté une difficulté de taille, c'est-à-dire mesurer l'audience des radios sur différents supports et plates-formes.

La révolution numérique a renforcé l'impact de la radio comme média. Ce phénomène a donné naissance à une multitude de nouvelles stations et permis d'atteindre de nouvelles audiences.  D'ailleurs, ces nouveaux modèles de consommation et de diffusion ont engendré de nouveaux défis étant donné que les auditeurs écoutent en direct, online, en radiodiffusion numérique (DAB - Digital Audio Broadband) ou traditionnelle.

Des approches novatrices

Dans plusieurs pays, nos services d'audience radio utilisent des audimètres portables, installés chez des panélistes, et ils peuvent détecter et identifier les codes uniques intégrés à une émission.  Ces audimètres sont donc utilisés aussi en dehors de la maison et dans les voitures, les cafés, les supermarchés et le lieu de travail.

Dans d'autres pays, nous déployons plusieurs techniques différentes, comme celle des agendas et des interviews (Day After Recall) afin d'obtenir une vue d'ensemble de l'écoute radiophonique.  Nos mesures sont réalisées indépendamment de la manière dont les auditeurs écoutent la radio, que ce soit une émission en direct, par câble, satellite ou via Internet. 

Une expérience approfondie

Nous mesurons les audiences radio depuis plus de 60 ans et travaillons maintenant dans plus de 20 pays à travers l'Afrique, l'Asie, l'Amérique latine, l'Europe et l'Amérique du Nord.  La technologie de l'audimètre portable constitue le fondement de très nombreux services.

Nos solutions de mesure d'audience permettent de répondre à des questions sur la façon dont la radio s'intègre à la vie quotidienne de chacun, des jeunes auditeurs dans leurs habitudes de consommation des médias et de la façon dont les annonceurs, diffuseurs et agences peuvent mieux comprendre quels appareils les consommateurs utilisent.

De plus, nous permettons :

  • Aux diffuseurs de prendre de meilleures décisions en matière de contenu et de programmation tout en maximisant leurs revenus grâce aux espaces publicitaires
  • Aux annonceurs et aux agences d'obtenir les informations qu'ils souhaitent pour établir leur budget
  • Aux professionnels du secteur de façonner et de pérenniser la crédibilité à la base des ventes publicitaires et d'utiliser une valeur d'échange commune.