Comprendre le fan de sport pour élaborer la stratégie commerciale et marketing

Nous aidons les marques, organisations sportives et détenteurs de droits à comprendre au mieux l'expérience des fans, leurs comportements, ainsi que leurs attitudes.

Que ce soit via notre étude syndiquée Sportscope, ou via des études ad-hoc ou bien en les associant à d'autres données de Kantar Media, nous vous apportons les données les plus récentes pour comprendre les préférences, motivations et comportements des fans de sport.

Notre étude syndiquée SportScope est menée dans 25 pays.  Elle comptabilise 80 000 entretiens et couvre 47 sports différents, ainsi que 90 événements sportifs locaux, nationaux et internationaux.

Marques et institutions sportives

Les marques peuvent obtenir des analyses fiables concernant l'orchestration de leurs investissements, l'évaluation de leurs activations et l'optimisation de leur engagement auprès de leur cœur de cible. 

Nous aidons les institutions et organisations sportives leaders à appréhender la valeur de leurs droits et à élaborer des stratégies pour toucher leurs fans.  Cela permet de renforcer leur stratégie marketing, ce qui est crucial dans un marché toujours plus concurrentiel.

Une expertise inégalée

Nous combinons cette expertise à d'autres données pour comprendre l'engagement des fans auprès des détenteurs de droits sportifs et des marques.  Cela implique de

  • décrypter les « big data », qui ne cessent de s'enrichir, pour prendre des décisions informées ;
  • comprendre l'interaction entre les données d'études et les autres bases de données CRM ;
  • comprendre comment les autres études de consommateurs, telles que celles de TGI, peuvent y apporter de nouvelles analyses.

Apporter à nos clients les dernières réflexions en matière de recherches et l'exploitation que l'on peut en faire sur le marché du sports nous a permis :

  • d'aider les grands clubs de football à obtenir une vision globale de leurs supporters dans 180 pays et ainsi d'activer leur communauté de fans et de négocier des accords commerciaux ;
  • d'aider un sponsor automobile à obtenir une vision de son attractivité auprès des fans dans ses 12 principaux marchés ;
  • d'apporter une orientation en matière de stratégie de prix pour différents lieux accueillant de grandes compétitions ;
  • d'élaborer des stratégies pour différents segments de fans en fonction de leur niveau d'engagement envers une équipe.