Cross-média kutatás: egységes TV és online közönségmérés

A közönség fogyasztási szokásainak változásával és az egyszerre több médiatípusban futó, integrált kampányok számának növekedésével, megnőtt az igény a több médiatípusra kiterjedő, pontos és következetes médiamérésre.

Kidolgoztunk egy médiacsatornákon átívelő egységes mérési rendszert, melynek elemei:

A cross-média mérési technikák előnye, hogy teljes képet adnak a közönségről és annak médiafogyasztási szokásairól.

Cross-média mérés

A több médiatípusra kiterjedő mérés a médiakutatás Szent Grálja. Hogy kielégítsük ezt az iparági igényt, stratégiai szövetségre léptünk a comScore-al.

Egyesítettük a jól bevált televíziós és a több platformra kiterjedő online mérést, hogy teljes és átfedés-mentes képet nyújthassunk az internet-, valamint a tévéfogyasztásról. A cross-média mérés lefedi a böngészőn, alkalmazáson, okostelefonon, táblagépen, számítógépen, dekóderen vagy tévékészüléken keresztül elért videó- és szöveges tartalmakat.

Ez a hibrid rendszer már élesben működik Hollandiában, és teljes képet nyújt a közönség tévénézési szokásairól.

A közönség megismerése átfedések nélkül

Ennek a technológiának a segítségével a műsorszolgáltatók és a fizetős TV szolgáltatók:

  • Megismerhetik a tévékészüléken és online platformokon keresztül tartalmat fogyasztó nézők összesített számát.
  • Bizonyítani tudják mennyit ér az elkötelezett multi-platform közönség, és megmutathatják, hol töltik az idejüket.
  • Célzott, egyedi igényekre szabott médiacsomagokat állíthatnak össze, bármely platformra és demográfiai csoportra, igazodva a hirdetők körében egyre népszerűbb integrált kampányokhoz.

Az ügynökségek és hirdetők

  • Ugyanazon az eszközön tervezhetik meg hagyományos televízió- és digitális kampányaikat, anélkül, hogy átfedések keletkeznének a célközönségben.
  • Átfedés nélkül mérhetik meg egy kampányon belül a márkamegjelenések mennyiségét és gyakoriságát.
  • Meghatározhatják, hogy a közönség hatékony elérése szempontjából mi a legjobb megoszlás a televízió és más médiatípusok között.