La Ferrari guadagna la Pole Position online al Salone dell'Automobile di Ginevra, secondo l'analisi di Kantar Media

Il nuovo gioiello della casa del cavallino rampante è apparsa nel 4,3% di tutti i contenuti generati dai social media, precedendo la sua rivale diretta, la McLaren P1, che si è classificata al secondo posto con il 3,8%.

Volkswagen è stata la casa costruttrice più citata nella fase precedente l’evento . L’annuncio, alla vigilia dell’apertura del Salone, che la settima generazione della Golf era stata proclamata Vettura Europa dell’anno – il solo modello, se si esclude la Renault Clio, ad ottenere l’ambito riconoscimento per ben due volte – ha fatto sì che Volkswagen abbia ottenuto riferimenti in una percentuale del 7,1% nelle news online e nei blogs, prima di Audi, al secondo posto con il 5,1%.

Altri risultati di rilievo:

  • In un Salone caratterizzato dal ritorno delle hypercar, la Lamborghini Veneno è stata un successo presso i social media, nonostante una produzione limitata a tre unità. Auto sportive quali la Chevrolet Corvette Stingray, che si è classificata quinta sia nelle news online sia nei social media, e l’Alfa Romeo 4C (classificatasi terza nelle news online) hanno inoltre catturato l’immaginazione dei giornalisti.
  • Allo stesso tempo, marchi tradizionali hanno generato abbondanza di discussioni online. Toyota ha scelto l’evento di Ginevra per presentare le sue FT-86 Open Concept, i-Road Concept e la nuova Auris Touring Sports, sottolineando il suo ritorno dopo alcuni anni difficili. La casa costruttrice giapponese si è classificata quarta nelle news online e seconda nei social media. La nuova Kia Cee’d è stata tra i dieci modelli più discussi nei social media, mentre la nuova Citroen C3 si è piazzata ad un dignitoso 14° posto.
  • I modelli del settore lusso hanno raggiunto un notevole risultato, con la Rolls Royce Wraith classificatasi ottava nelle news online e nei blogs, e settima nei social media. La Bentley Flying Spur si è piazzata nona nelle discussioni online e nei blogs ed undicesima nei social media. Particolare attenzione presso quest’ultimi hanno generato i vari tests e report della Rolls Wraith , mentre la seconda generazione della Flying Spur, i cui dettagli sono stati svelati prima della sua presentazione ufficiale, era più che al centro dell’attenzione nelle news online e nei blogs, particolarmente in lingua inglese e tedesca.
  • Ampio interesse continuano a riscuotere le eco-innovazioni. Sesta classificata tra i modelli più discussi online e nei blogs  (ottavo posto nei social media) l’Audi A3, dopo la presentazione delle versioni flex-fuel g-tron, alimentata a gas, e plug-in ibrido e-tron. Il modello XLI di Volkswagen si è invece piazzato decimo nelle news e nei blogs, mentre alla Land Rover Defender è stata data una nuova aspettativa di vita sotto forma di un prototipo EV Concept a emissioni zero, classificatosi 18mo nei social media.

“I Saloni dell’Auto forniscono un’opportunità chiave a tutti i costruttori di automobili di confrontarsi con i propri competitors. L'analisi in tempo reale di quanto viene detto online, sui blogs, siti o social media, consente ai vari brands di avere una visione critica su come i propri prodotti vengono “percepiti” dal mondo esterno” – spiega Simon Hughes,  direttore della divisione auto di Kantar Media News Intelligence UK. “C’era qualcosa per tutti all’evento di quest’anno a Ginevra, dal poster delle hypercars per la camera da letto, ai modelli ecologici costruiti per lunghe percorrenze, mentre la  costante popolarità della Volkswagen Golf ha fatto da portabandiera delle auto tradizionali”.

Kantar Media ha analizzato 85407 articoli online e post nei blogs e 122.762 post e discussioni nei social media tra il 1 Febbraio 2013 e il 6 Marzo 2013. Le fonti web e i blogs sono state analizzate da Kantar Media utilizzando Autotracker. Social media analizzati hanno incluso Twitter, Facebook, i posts nei forum e commenti ai video compreso Youtube. La ricerca ha cercato riferimento al Salone dell’auto di Ginevra nel testo per assicurarsi di essere assolutamente pertinente all'evento.