Strumenti per la social TV

Aiutiamo le emittenti, le agenzie e gli inserzionisti a capire in che modo il pubblico è attivo su Twitter in merito ai programmi TV.

A tal fine, abbiamo sviluppato la metrica ufficiale del settore, gli indici Twitter TV di Kantar, in collaborazione con Twitter. 

Nel Regno Unito, il 40% del traffico di Twitter nelle ore di punta si riferisce alla TV (Media, 2014), ed è stato provato che la visione dei programmi TV durante l'utilizzo di Twitter aumenta la risposta emotiva (Inc.). Abbiamo analizzato 110 milioni di tweet ad argomento televisivo inviati dal Regno Unito nell'arco di 1 anno (dal 1° giugno 2013 al 31 maggio 2014) e abbiamo rilevato che l'11% delle trasmissioni detenevano un certo rapporto di causalità: all'incremento dei tweet è infatti seguito un incremento nella visione (Media, 2014). La stessa situazione è osservabile in tutto il mondo. La relazione simbiotica tra Twitter e la TV può essere sfruttata per aumentare le capacità di coinvolgimento e di selezione del pubblico.

Gli indici Twitter TV di Kantar consentono alle emittenti di monitorare le discussioni relative alle proprie trasmissioni e a quelle della concorrenza per massimizzare l'interesse del pubblico.  Consentono inoltre alle agenzie e agli inserzionisti di prendere migliori decisioni riguardanti la programmazione e l'acquisto, allo scopo di realizzare campagne più efficaci nei confronti degli spettatori attivi sui social media.

Analisi dell'interesse

Le emittenti e le agenzie hanno la possibilità di utilizzare gli indici Twitter TV di Kantar per analizzare il rapporto tra i social media e la TV, e desumere i dati relativi ai seguenti aspetti.

  • Genere: la composizione in base al sesso del pubblico che scrive tweet su un programma e del pubblico che li visualizza
  • Sovrapposizione: i dati della visione televisiva rispetto a quelli della social TV minuto per minuto, che mettono a confronto due database estremamente preziosi
  • Classifica in diretta: visualizzazione delle trasmissioni più "twittate" in tempo reale
  • Affinità col marchio: individuazione dei marchi con i quali le persone che "twittano" a proposito di un programma, un canale o una serie hanno affinità
  • Opinione: approfondimento delle emozioni alla base dei tweet sui programmi TV
  • Analisi comparativa: il rendimento di un episodio in confronto al resto della serie o a serie concorrenti
  • Personaggi: le personalità, gli attori e gli atleti che innescano i dibattiti
  • Totali: le cifre complete degli ascolti, delle impressioni, dei tweet e dei loro autori, filtrabili per ulteriori analisi

Ottimizzazione della programmazione

Gli indici Twitter TV di Kantar sono accessibili dal nostro dashboard della social TV, Instar Social, il quale offre un quadro semplice e intuitivo dei dati, con visualizzazioni chiare che mostrano in che modo Twitter amplifica la forza della televisione.