DIMENSION beinhaltet Kantar's neueste Überlegungen zu einigen der größten Fragen der Kommunikationsplanung, -beschaffung und -messung.

Die diesjährige Studie, Media and Me, untersucht, wie Marken, Medieninhaber und Agenturen in einer zunehmend personalisierten Medienwelt noch wachsen können.

Der Trend zu mehr Personalisierung bietet enorme Chancen aber auch Herausforderungen, die es zu verstehen gilt. In einzigartiger Weise spiegelt der Bericht die Reaktionen und Einstellungen aus einer doppelten Perspektive wider: aus Sicht der Branchenfachleute und aus Sicht der Verbraucher, die sie zu erreichen versuchen.



Es ist etwas Persönliches: eine Verbindung zu Zielgruppen herstellen, um weiteres Wachstum zu ermöglichen

Erschließung von Wachstum und Maximierung des ROI in einer TV- und Videolandschaft mit immer größerer Auswahl und intensivem Wettbewerb


Die Macht der Daten: bessere Werbung in einer adressierbaren Welt


Daten nutzen mit dem Ziel, bessere Werbung zu liefern




Steigerung der Markenreputation in einer personalisierten Welt


Risiken umschiffen und Kanäle für die Markenkommunikation mit Bedacht wählen



Die DIMENSION - Studie umfasst die Befragung von 8.000 Verbrauchern und einigen der weltweit führenden Experten im Bereich Medien und Kommunikation.

Obwohl unsere Studie vor COVID-19 durchgeführt wurde, sind wir uns bewusst, dass diese Pandemie unzählige Herausforderungen darstellt, das Publikum mit zeitnahen und relevanten Botschaften auf verantwortungsvolle und sinnvolle Weise zu erreichen. Da Maßnahmen wie Social Distancing in vielen Märkten in absehbarer Zukunft zur Norm werden, könnten unsere Ergebnisse, wie die Untersuchungen zu den Risiken der Nutzung personalisierter Kanäle, nicht relevanter sein.

Klicken Sie hier für den vollständigen Bericht.