一个全新(陈旧)的世界?

新媒体形式—宣传与现实

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互联消费者比以往拥有更加多样的设备、技术和媒体渠道。 但品牌应如何利用这样的趋势,以量化方式理解这些渠道产生的回报?

混合形式的媒体经济

本报告探讨了新技术如何影响付费、自有和赢得形式的媒体。报告从长期影响因素的角度考量短期趋势,探讨了在混合形式的媒体经济中,媒体经营者、代理机构,以及品牌商所面临的传播策划挑战。

调查发现

  • 声控设备和软件声控设备和软件持续发展,智能语音助手迅速在全球很多最大规模的广告市场获得应用。

  • 提升空间—— 与在电视上观看的电视广告相比,在线视频广告受消费者欢迎的程度不高。需要进一步优化!

  • 提前进行大规模计划——预计虚拟和增强现实技术将迅速发展并大规模应用。

  • 一直缺乏全面的一直缺乏全面的平台受众的数据,让广告商感到担忧。

  • 节目质量的诱惑和无广告的体验,促使消费者选择订阅电视模式

如何拥抱全新(陈旧)的世界

  • 建立在坚实的基础上——可以调整货币措施,但基础条件必须保持一致

  • 要有创意!考虑声控技术对您媒体活动的创意影响。

  • 一起合作——考虑付费和赢得媒体形式如何能够将消费者引入自有媒体渠道。

  • 测试并学习!在新媒体发展成规模之前提前进行试验。

我感觉增强现实和虚拟现实方面将出现巨大的飞跃。这些是信息传递和互动的新界面。

美国 GroupM 顾问 Rob Norman

新媒体迅速扩大规模

的互联网消费者表示使用音乐流媒体服务

的互联网消费者表示观看在线视频

的互联网消费者表示使用智能语音助手

问:您以怎样的频率使用音乐流媒体、视频游戏、在电视上看电视、使用智能语音助手等不同形式的媒体

? 数据基础:5,000 名互联网消费者

基本概要

继续阅读:一个全新(陈旧)的世界

了解技术如何影响传统广告,同时又在非广告形式中创造机会。

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